近日，全 球規(guī)模Z大、分布Z廣的國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之——意大利A設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽ADesign Award & Competition(designaward.com)公布了2023—2024年設(shè)計(jì)競賽的結(jié)果，獲獎(jiǎng)?wù)邅碜?14個(gè)國家、151個(gè)不同設(shè)計(jì)學(xué)科。茅臺(tái)1935酒憑借卓越的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，再次在國際舞臺(tái)上脫穎而出，榮獲ADesign Award金獎(jiǎng)。這一殊榮彰顯了其卓越的設(shè)計(jì)實(shí)力，并獲得了國際設(shè)計(jì)行業(yè)及專家團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可和廣泛贊譽(yù)。

　　ADesign Award 創(chuàng)立于2010年，是全 球Z大且涉及國家和地區(qū)Z多的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽之一，也是目前世界上Z大型Z綜合、Z具權(quán)威性、Z有影響力的全 球性設(shè)計(jì)比賽，被譽(yù)為“歐洲設(shè)計(jì)界奧斯卡”。

　　ADesign Award設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽是一項(xiàng)被國際平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)ICOGRADA、歐洲設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)BEDA所認(rèn)可的國際賽事;同時(shí)，它也是ICSID(國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì))，ICOGRADA (國際平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì))& ADI(意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì))的成員組織。

　　ADesign Award以“Ars Futura Cultura”為宗旨，旨在發(fā)掘和表彰全 球范圍內(nèi)Z卓越的設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，表彰Z佳設(shè)計(jì)。為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁﹪�際性展示平臺(tái)，從而激勵(lì)設(shè)計(jì)師、機(jī)構(gòu)以及品牌創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、項(xiàng)目和服務(wù)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)共榮。

　　據(jù)悉，ADesign Award大獎(jiǎng)賽的評(píng)審團(tuán)由來自不同國家且具有國際影響力的知名學(xué)者、著 名新聞界人士、創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)人士和經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家組成，他們對(duì)每件參賽作品進(jìn)行投票時(shí)都非常注重細(xì)節(jié)。經(jīng)過公平公正的匿名評(píng)審?fù)镀迸c謹(jǐn)慎評(píng)估，Z終只有極少比例的作品能成為大賽優(yōu)勝者，而茅臺(tái)1935酒從眾多參賽作品中脫穎而出，Z終斬獲金獎(jiǎng)，如此殊榮含金量極高!

　　自2022年1月18日茅臺(tái)1935酒榮耀上市以來，茅臺(tái)1935已經(jīng)成為矗立茅臺(tái)醬香系列酒千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星。這款產(chǎn)品的成功并非偶然，其背后深藏著產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的獨(dú)特魅力和精心考量。它凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情，從產(chǎn)品包裝上就蘊(yùn)藏著深厚的文化。

　　好的產(chǎn)品是有故事的。深耕文化底蘊(yùn)，挖掘歷史背景，才能從產(chǎn)品的方向到細(xì)節(jié)把握，從而創(chuàng)作出好的作品。

　　茅臺(tái)1935酒以茅臺(tái)酒廠前身燒房榮獲1935年西南各省物資展覽會(huì)特等獎(jiǎng)作為背景而設(shè)計(jì)，致力于通過茅臺(tái)的歷史記憶點(diǎn)，將茅酒之源、美酒河畔、歷史榮耀體現(xiàn)出來，并通過這款紀(jì)念版醬酒，向世界訴說茅臺(tái)的千古之源。茅臺(tái)1935的推出，就是一場跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。

　　器型  是產(chǎn)品識(shí)別度Z直觀的標(biāo)識(shí)

　　茅臺(tái)1935酒取形于展覽會(huì)的酒瓶形獎(jiǎng)杯，象征著茅臺(tái)發(fā)展的里程碑，將茅臺(tái)的歷史、人文精神和文化基因融入了其中。

　　瓶肩  是傳承與創(chuàng)新Z顯著的特征之一

　　瓶肩打破了傳統(tǒng)的茅型瓶的臺(tái)階式設(shè)計(jì)，四圈漸縮式的金色紋飾，既是對(duì)茅臺(tái)釀酒水源一一赤水河的致敬;也是茅臺(tái)起源之地一一貴州Z具特色的梯田的具象化體現(xiàn)，象征著勞動(dòng)和收獲。此外，紋理的俯視效果形如年輪，傳達(dá)出茅臺(tái)歷經(jīng)時(shí)光雕刻的文化底蘊(yùn)，賦予了包裝濃厚的歷史氣息。

　　每一處產(chǎn)品細(xì)節(jié)，都用獨(dú)特的藝術(shù)形式把茅臺(tái)豐富的歷史底蘊(yùn)、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、品牌文化和對(duì)人民生活的美好祝福展現(xiàn)得淋漓盡致。這是對(duì)歷史的敬畏、工匠的敬仰，也是茅臺(tái)品牌的延續(xù)、品質(zhì)的傳承。

　　顏色  是傳達(dá)品牌定位的視覺符號(hào)

　　基于茅臺(tái)1935的歷史屬性，產(chǎn)品以馥華紅+杜鵑花紅為瓶子主色調(diào)，杜鵑花象征繁榮與永恒，茅臺(tái)1935延續(xù)“喜文化”，品牌與“喜逢”IP深度綁定的寓意來考慮設(shè)計(jì)的。

　　插畫  是產(chǎn)品文化內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)

　　瓶身上通過原創(chuàng)手繪的形式，將赤水河畔(茅臺(tái)酒的釀酒水源)、川鹽入黔(貴州的鹽運(yùn)史)、千古釀酒工藝生動(dòng)形象地描繪出來。將茅臺(tái)悠久的歷史直觀地傳達(dá)給全世界，并向世界展示中國的酒文化。

　　工藝  是提升產(chǎn)品品質(zhì)的靈魂表達(dá)

　　瓶蓋——為了兼顧審美和防偽需求，行業(yè)內(nèi)首次應(yīng)用斷齒+金屬瓶蓋設(shè)計(jì)。

　　瓶身——主題字、手繪圖案均采用了浮雕凸起的工藝鐫刻，不僅使得整個(gè)作品更具視覺上的層次感，也使其更像是一件藝術(shù)品，更具贈(zèng)禮、收藏格調(diào)。

　　外盒  是產(chǎn)品特色的融合

　　外盒元素與瓶身傳承呼應(yīng)，文案描述和茅臺(tái)地標(biāo)圖案將茅臺(tái)的歷史、人文精神、文化基因融入盒身，內(nèi)外兼修，底蘊(yùn)悠長。

　　底紋采用杜鵑花之形，象征繁榮富強(qiáng)和樂觀幸福的態(tài)度。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不止是體現(xiàn)了產(chǎn)品的顏值和視覺沖擊，還有它的流行力與生命力。(來源：茅臺(tái)醬香芳華)