二月初二龍?zhí)ь^，2020年瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏祭祖儀式如期舉行。即使是在疫情特殊時(shí)期，這項(xiàng)由瀘州老窖首創(chuàng)并堅(jiān)持13年的活動(dòng)，仍在周密的部署和準(zhǔn)備當(dāng)中順利完成。<br><br>
二月初二龍?zhí)ь^，2020年瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏祭祖儀式如期舉行。即使是在疫情特殊時(shí)期，這項(xiàng)由瀘州老窖首創(chuàng)并堅(jiān)持13年的活動(dòng)，仍在周密的部署和準(zhǔn)備當(dāng)中順利完成。
瀘州老窖是如何做到的？13年堅(jiān)守背后，瀘州老窖為何如此重視封藏大典？透過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀禮人數(shù)“史上低”、線上封藏人數(shù)“史上高”兩項(xiàng)紀(jì)錄，行業(yè)流行的封藏，還可以有什么新形式？
今晚19:40，第九期云酒夜話，云酒頭條特邀酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼宋書(shū)玉，酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秦書(shū)堯，央視嘉賓、文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武，瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)王洪波四位重磅嘉賓深度解讀，帶你全景式回顧這場(chǎng)的瀘州老窖“云上封藏”�。⊕呙瓒S碼即可預(yù)約直播）
瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典（簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)窖1573封藏大典”），酒業(yè)超級(jí)IP。一年前，第十二屆國(guó)窖1573封藏大典，現(xiàn)場(chǎng)觀禮嘉賓人數(shù)千余人。昨天（2月24日）農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^，瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏祭祖儀式現(xiàn)場(chǎng)卻未邀請(qǐng)任何嘉賓觀禮。
在狀病毒疫情防控的特殊時(shí)期，這場(chǎng)封藏祭祖儀式向外界傳遞出了怎樣的信息？
1、這是一場(chǎng)破紀(jì)錄的封藏祭祖儀式
為了防控疫情，今年瀘州老窖未邀請(qǐng)各界嘉賓及經(jīng)銷(xiāo)商觀禮。為祭祖儀式有序進(jìn)行，瀘州老窖提前成立防護(hù)專(zhuān)項(xiàng)工作組，邀請(qǐng)防疫專(zhuān)家針對(duì)場(chǎng)地清理殺毒、人員防護(hù)進(jìn)行指導(dǎo)，把措施嚴(yán)格落實(shí)到位，確保萬(wàn)無(wú)一失。
同時(shí)，線下封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖在線上啟動(dòng)的“萬(wàn)人云封藏”活動(dòng)，也創(chuàng)下了大典線上參與人數(shù)多的記錄。
疫情當(dāng)前，直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式，瀘州老窖也抓住這一熱點(diǎn)，成為行業(yè)中以官方抖音號(hào)直播封藏的企業(yè)。
據(jù)了解，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖將于2月24日—26日，通過(guò)官方抖音賬號(hào)（LZLJ_GJ1573）進(jìn)行“云封藏”活動(dòng)的線上直播，同時(shí)邀請(qǐng)多位美食、美酒類(lèi)達(dá)人連麥直播互動(dòng)。此外，還將攜手淘寶站內(nèi)達(dá)人和京東站內(nèi)達(dá)人語(yǔ)音連線官方嘉賓和KOL同步直播，讓觀眾更直觀、更地了解瀘州老窖及其封藏的含義。
有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，疫情過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)將成為酒行業(yè)重要的突擊點(diǎn)，而瀘州老窖則通過(guò)“云封藏”的活動(dòng)，率先跨出一大步。
2、疫情后，瀘州老窖面向市場(chǎng)的一槍?zhuān)?/strong>
“目前，瀘州老窖各釀酒基地、釀造車(chē)間、包裝產(chǎn)線以及產(chǎn)業(yè)上下游要素均已復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在“戰(zhàn)略不變、目標(biāo)不變、任務(wù)不變”以及“加強(qiáng)銷(xiāo)售攻堅(jiān)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、加強(qiáng)支撐”的策略指導(dǎo)下，瀘州老窖還將加快開(kāi)展市場(chǎng)、合作伙伴幫扶等相關(guān)工作，企業(yè)有信心將疫情對(duì)發(fā)展帶來(lái)的不利影響降至低�！彪S著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的順利開(kāi)展，瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼向市場(chǎng)再次發(fā)出“老窖宣言”。
事實(shí)上，在疫情的沖擊下，酒商也在隨時(shí)關(guān)注著上游企業(yè)的動(dòng)向。疫情時(shí)期，劉淼的發(fā)言，展示出瀘州老窖絕不后退的魄力，一方面堅(jiān)定瀘州老窖全體員工的信心和決心，另一方面也是酒商和市場(chǎng)的強(qiáng)心針。
同時(shí)，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖也首次推出封藏大典·紀(jì)年酒。據(jù)了解，這款紀(jì)年酒來(lái)自2008年一屆國(guó)窖1573封藏大典上封藏入洞的春釀，存量極為稀缺。紀(jì)年二字，便是源于這12年的天然洞藏，承載著瀘州老窖更具開(kāi)創(chuàng)性、啟始性的厚重意義。
該系列產(chǎn)品分為明窖和清窖兩款，均限量2020瓶，每瓶都有的限量編號(hào)，即將在瀘州老窖官方商城等電商平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售。
此外，國(guó)窖1573春釀的4款新品也在大典中推出，感恩回饋活動(dòng)截止至2020年3月31日，具體包括：
國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（5L、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)17999元/瓶，感恩回饋價(jià)11999元/瓶；
國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（2.5L、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)10799元/瓶，感恩回饋價(jià)8179元/瓶；
國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（1.5L、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)7379元/瓶，感恩回饋價(jià)5439元/瓶；
國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（1L、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)4919元/瓶，感恩回饋價(jià)3619元/瓶。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新產(chǎn)品的如約上市，是瀘州老窖復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，面對(duì)市場(chǎng)的積極信號(hào)。祭祀禮成后，國(guó)窖1573鼠年春釀?dòng)晒と藥煾底o(hù)送進(jìn)入龍泉之洞封藏，瀘州老窖也以此打出疫情發(fā)生后向市場(chǎng)進(jìn)攻的一槍。
3、如約而藏，瀘州老窖敢為人先
事實(shí)上，在疫情期舉辦封藏祭祖儀式并不是一件容易的事情，嚴(yán)格的防疫標(biāo)準(zhǔn)、繁雜的活動(dòng)手續(xù)、相關(guān)的疫情風(fēng)險(xiǎn)，都是瀘州老窖需要承擔(dān)解決的。
然而就是在眾多的壓力下，瀘州老窖依然克服困難，如期舉辦封藏祭祖儀式。這背后，藏著的是瀘州老窖的信念。
一方面，瀘州老窖在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)封藏大典，在13年的傳承中，已然成為行業(yè)中極具影響力的超級(jí)大IP。
疫情發(fā)生前，業(yè)內(nèi)外對(duì)此次瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典期待值極高。從近年的封藏大典來(lái)看，2018年瀘州老窖提出“文化世界表達(dá)”的文化自信、2019年再次強(qiáng)調(diào)“讓世界品味”的產(chǎn)業(yè)決心，基本都透露了瀘州老窖一年內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。從某種程度而言，封藏大典就是展現(xiàn)瀘州老窖文化底蘊(yùn)的佳窗口，也是判斷行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點(diǎn)。
疫情發(fā)生后，外界的期待值依舊不減。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在這樣的特殊時(shí)期，瀘州老窖仍克服困難如期舉行封藏大典，是對(duì)13年心血的堅(jiān)守，更是對(duì)傳承信仰的堅(jiān)守。
另一方面，在特殊時(shí)期如期舉辦封藏祭祖儀式，也體現(xiàn)出瀘州老窖的“敢”字企業(yè)文化。
敢于創(chuàng)新。瀘州老窖的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)質(zhì)量在業(yè)內(nèi)名列前茅，一直以來(lái)，瀘州老窖都注重傳播形式的創(chuàng)新。從瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典、“讓世界品味”文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅，到詩(shī)酒文化大會(huì)、《孔子》《李白》巡演，再到如今率先加入抖音直播，每一次都是瀘州老窖“敢于創(chuàng)新”的體現(xiàn)。
敢于承擔(dān)責(zé)任。白酒一直在尋求走出國(guó)門(mén)的道路，瀘州老窖便用文化為媒，向世界講述白酒；新型冠狀病毒突如其來(lái)，前線物資緊缺，瀘州老窖便聯(lián)絡(luò)全世界的資源籌備物資。這正是一個(gè)大型國(guó)企的擔(dān)當(dāng)。
敢做。2015年，劉淼、林鋒帶領(lǐng)新班子上任，當(dāng)機(jī)立斷在產(chǎn)品方面做出戰(zhàn)略性改革，五大單品的梳理為瀘州老窖重回百億奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；十三五期間，瀘州老窖提出“突出重圍，回歸前三”的戰(zhàn)略目標(biāo)，拉開(kāi)品牌復(fù)興的帷幕。
一個(gè)“敢”字，似乎已融入進(jìn)瀘州老窖的骨血，成為其向上生長(zhǎng)的基因。
“出酒了！”在釀酒師傅們的呼聲中，二月二龍?zhí)ь^這一天的國(guó)窖1573春釀順利地從“牛尾巴”里流出，這也代表著瀘州老窖在這個(gè)春天走出了新的一步。（來(lái)源：云酒頭條）
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