在第二十屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，一場(chǎng)別開(kāi)生面的中國(guó)酒業(yè)“美時(shí)代”·首屆中國(guó)酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)大會(huì)，吸引了八方人士。這場(chǎng)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)牽頭主辦的中國(guó)酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)大會(huì)，首次在瀘州成功啟幕。

　　品牌是力量，是變量，也是流量，好的品牌設(shè)計(jì)不僅能帶給消費(fèi)者第 一視覺(jué)沖擊，還會(huì)持續(xù)為產(chǎn)品整體美學(xué)賦能。真正成功的產(chǎn)業(yè)品牌，是內(nèi)外兼修的結(jié)果。

　　正是基于這一思考，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)酒類包裝設(shè)計(jì)發(fā)展及品牌建設(shè)，尋找新格局下品牌設(shè)計(jì)發(fā)展新動(dòng)能，促進(jìn)酒類生產(chǎn)企業(yè)、酒類設(shè)計(jì)企業(yè)交流合作，為酒類包裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展倡議、賦能，首屆中國(guó)酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)大會(huì)橫空出世。

　　“酒以城名、城以酒興”。大會(huì)上，瀘州市政府副市長(zhǎng)楊長(zhǎng)纓滿懷激情地說(shuō)：瀘州是全國(guó)唯 一的濃香型、醬香型白酒Z佳原產(chǎn)地疊合區(qū)，是一座品牌之城、創(chuàng)意之城、智能之城。未來(lái)，瀘州愿以此次大會(huì)為契機(jī)，與各界朋友一道，共同為促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量和設(shè)計(jì)力量，助力中國(guó)白酒香飄世界、醉美全 球！

　　“傳承與創(chuàng)新，是時(shí)代的主旋律，是發(fā)展的源動(dòng)力。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)甘權(quán)副指出，作為世界第 一美酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)酒類市場(chǎng)體量龐大，中國(guó)酒美在哪里，如何讓消費(fèi)者了解酒之美，如何提升和創(chuàng)造酒之美，如何讓產(chǎn)業(yè)走進(jìn)美好時(shí)代，通過(guò)創(chuàng)意與設(shè)計(jì),開(kāi)創(chuàng)中國(guó)酒業(yè)“美時(shí)代”，既是中國(guó)酒業(yè)的當(dāng)下，更是世界酒業(yè)的未來(lái)……

　　大會(huì)上，多位專家就酒類品牌設(shè)計(jì)與創(chuàng)新、品牌價(jià)值提升等話題進(jìn)行了專題演講，深度探討酒類包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展機(jī)遇與策略。

　　華東理工大學(xué)教授（華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)）、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)程建新，以“國(guó)酒新消費(fèi)時(shí)代的設(shè)計(jì)對(duì)策”為題，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新定義進(jìn)行詮釋，并從四個(gè)不同角度對(duì)新時(shí)代的設(shè)計(jì)對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)剖析。他表示，設(shè)計(jì)要以道引器、以器證道。設(shè)計(jì)元素要為頂層設(shè)計(jì)思想服務(wù)，要根據(jù)頂層的設(shè)計(jì)思維布局設(shè)計(jì)邏輯。

　　圖片清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院深圳國(guó)際研究生院教授、博導(dǎo)黃維，從品牌資產(chǎn)的角度強(qiáng)調(diào)了品牌形象設(shè)計(jì)中IP形象打造的重要性，指出品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該脫離單純的美術(shù)設(shè)計(jì)，要通過(guò)具有差異化、文化性的胎記印象悄悄侵入消費(fèi)者的心智。

　　深圳甲骨文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官CCO劉文表示，設(shè)計(jì)更應(yīng)該接近事物的本質(zhì)而非外表，應(yīng)該以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，用創(chuàng)意構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)的護(hù)城河，通過(guò)粉絲社群建立自己的品牌流量池。

　　成都北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、茅臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)中心總設(shè)計(jì)師張朝陽(yáng)，通過(guò)多個(gè)案例，生動(dòng)展示了酒業(yè)美時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義。他認(rèn)為，酒業(yè)美學(xué)時(shí)代影響的不僅僅是酒業(yè)，還有我們整個(gè)的美好生活，這是在一個(gè)大時(shí)代背景下產(chǎn)生的。產(chǎn)品美學(xué)更多屬于我們的精神范疇，包括所有的品牌主張、品牌精神，這是Z后要和消費(fèi)者一起溝通解決的屏障。

　　在備受矚目的對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓們以“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)酒業(yè)‘美時(shí)代’”為題展開(kāi)討論，觀點(diǎn)鮮明、視角獨(dú)特、求同存異，具象而有深度，為行業(yè)提供諸多啟示。隨后，由深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)品牌建設(shè)委員會(huì)主任王鶴翔，進(jìn)行中國(guó)酒業(yè)品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)研修班推介和發(fā)布，研修班將進(jìn)一步為行業(yè)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新升級(jí)提供專業(yè)支持和人才輸出。

　　大會(huì)還進(jìn)行了“天觥獎(jiǎng)-世界美酒創(chuàng)意大賽”啟動(dòng)儀式�！疤祧—�(jiǎng)”由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起，旨在面向全 球征集新銳酒類包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品升級(jí)和酒器酒具創(chuàng)意作品，并期許為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁�從設(shè)計(jì)落地到市場(chǎng)銷售的優(yōu)質(zhì)獲獎(jiǎng)服務(wù)。大賽將通過(guò)酒類包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，擴(kuò)大酒類品牌的影響力，借助美酒創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的培育，打造全新酒類創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)體系和服務(wù)平臺(tái)，融合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)廣大酒類產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)意，促進(jìn)酒類創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　回首這次大會(huì)，為我們帶來(lái)的啟發(fā)是：“美”是第 一生產(chǎn)力，品牌是產(chǎn)品品質(zhì)的延伸。品牌形象所承載的文化性，直接詮釋著企業(yè)文化內(nèi)涵和初始態(tài)度。首屆中國(guó)酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)大會(huì)的成功舉辦，為行業(yè)品牌設(shè)計(jì)發(fā)展提供了新思路，有力激發(fā)了行業(yè)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新力，為酒業(yè)品牌創(chuàng)新與提升提供了更落地也更具含金量的理論支撐，助力中國(guó)酒業(yè)品牌發(fā)展邁上新臺(tái)階。（中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）