2025年2月12日，“真善美”古井貢酒·年份原漿“三品工程”2025年啟動儀式暨2024年度股份公司表彰大會，在安徽亳州盛大舉行。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉應邀出席，他以《真誠 善釀 美德》為題，發(fā)表了重要演講。

　　宋理事長首先深情回顧了2024年中國酒業(yè)的發(fā)展：

　　2024年，是中國酒業(yè)發(fā)展史上極不平凡的一年。這一年，白酒產(chǎn)業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中砥礪前行，有增長亮點，更有諸多挑戰(zhàn)。

　　2024 年前三季度，22家白酒上市公司收入同比增長9.3%，凈利潤同比增長10.7%。雖然增速較前三年有所下降，但依然彰顯出產(chǎn)業(yè)實力與發(fā)展韌性強勁。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展所積累的矛盾也逐漸凸顯，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展失衡，供需矛盾突出，庫存、價格、預期等等考驗我們不得不面對。產(chǎn)業(yè)、市場強分化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)�；�的產(chǎn)業(yè)格局巨變直接沖擊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之變。在這個時期，非常必要厘清產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，明確產(chǎn)業(yè)前行路徑，這是穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

　　2024年亦是古井貢酒發(fā)展歷程的關鍵之年。也正是古井貢酒更早預判產(chǎn)業(yè)之變，實現(xiàn)了從戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力“三品工程”，各項經(jīng)營指標再創(chuàng)新高;“年份原漿”大單品獲消費者廣泛認可，市場占有率穩(wěn)步提升。

　　根深則葉茂，源遠而流長。今天，古井貢酒以“真善美”為核心理念，啟動2025年“三品工程”，意在提前謀劃“十五五”，再創(chuàng)真誠、善釀、美德新篇章。

　　宋書玉理事長從品質(zhì)、品行到品牌，為酒業(yè)提升發(fā)展描繪了“三重境界”：

　　品質(zhì)求真：敬畏傳統(tǒng)，真誠如一

　　《莊子》有云：“真者，精誠之至也�！贝苏Z深刻揭示了“真”的本質(zhì)，即全身心投入、精益求精，毫無保留地追求純粹與極 致。這一理念在白酒產(chǎn)業(yè)中有著至關重要的映射，對品質(zhì)的不懈追求正是“精誠之真”的生動實踐。

　　人言為信誠為真，當下有句話：相信相信的力量。真實誠信作為人的基本品格，亙古不變。而且不僅是一次真實，而是一直真實。天道酬誠，天道酬真。唯有堅持對這種至真境界的追求，才能成就美酒的品質(zhì)。

　　至真為本，品質(zhì)求精。品質(zhì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。品質(zhì)不是顯性范疇，是系統(tǒng)化表達，真實性表達尤為重要。需要通過標準表達、產(chǎn)區(qū)表達、酒莊表達等真實表達而彰顯。

　　俗話說：修合無 人見，存心有天知。真實是信任的基礎，信任度的取得不可能一蹴而就，需要日積月累。但不可否認，做真人、做真事、做真酒，真材實料、真藏實釀，才是真的真諦。

　　古井貢酒從悠遠的歷史中走來，長盛不衰、越發(fā)茁壯，究其根本就是堅持品質(zhì)求真。古井人始終堅持從心出發(fā)，將品質(zhì)貫穿在從一粒糧到一瓶酒的全鏈路生產(chǎn)過程�！熬裴j酒法”經(jīng)千年傳承，真誠如一。

　　品質(zhì)的提升永無止境，希望古井貢酒能夠繼續(xù)堅守品質(zhì)至上的理念，加大傳統(tǒng)工藝傳承與技術創(chuàng)新投入。深度解讀“九醞酒法”，永葆匠心，讓傳統(tǒng)技藝延續(xù)。

　　同時，加快推進產(chǎn)城融合建設，推進產(chǎn)區(qū)共建、產(chǎn)區(qū)賦能、產(chǎn)區(qū)表達。在技術創(chuàng)新上繼續(xù)強化產(chǎn)學研聯(lián)合攻關，以傳承與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，釀造卓越品質(zhì)。

　　品行向善：肩負使命，責任如山

　　《左傳》中有：酒以成禮，不繼以淫，義也。美酒除了滿足商品功能、經(jīng)濟功能以外，還承載有更多的社會責任和使命。中國酒業(yè)的未來，不僅在于釀造出更高品質(zhì)的美酒，更在于踐行產(chǎn)業(yè)使命，承擔更多的社會責任。

　　至善為引，品行求遠。名酒企業(yè)應該承擔更多的社會責任。因為社會責任屬于產(chǎn)品的組成部分，產(chǎn)品市場份額越高越應該承擔更多的社會責任;獲取的社會財富越多，越應該回報社會更多。

　　總而言之，擔當越多，成就越大。中國酒業(yè)協(xié)會連續(xù)十年舉辦“全國理性飲酒宣傳周”，影響人群已達5億+人次。正在引 領產(chǎn)業(yè)從個性社會責任向廣義社會責任拓展，涉及經(jīng)濟貢獻、產(chǎn)城融合、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護、扶危濟困、ESG體系等全域社會責任。

　　作為名酒企業(yè)，古井貢酒在追求經(jīng)濟效益的同時，始終心懷大愛，以人文關懷為理念，以社會價值為錨點，將“善”視為企業(yè)行為準則。對內(nèi)，通過“三塊五愛心銀行”“金秋助學”“儲酒育人”戰(zhàn)略等關心、善待員工，調(diào)動主動性、積極性、創(chuàng)造性，提升獲得感、幸福感;對外，致力“農(nóng)頭工尾”，加大訂單種植，選派駐村干部扎根鄉(xiāng)村，發(fā)揮白酒產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”作用，帶動上下游企業(yè)價值共創(chuàng)，以實際行動詮釋了古井身為企業(yè)與社會的和諧共生之道。

　　積善之家，必有余慶。企業(yè)的發(fā)展離不開社會的支持，積極履行社會責任不僅是企業(yè)應盡的義務，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保 障。希望古井貢酒能夠繼續(xù)以“繁榮一方經(jīng)濟、守護一方環(huán)境、造福一方百姓”為己任，將責任意識融入到發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)中。同時，加強與產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的交流與合作，發(fā)揮引 領示范作用，共同推動產(chǎn)業(yè)社會責任水平提升，為構(gòu)建和諧社會做出更大貢獻。

　　品牌至美：弘揚文化，美德如春

　　美酒自古便與“美”緊密相連。在全新的酒業(yè)時代，美則是一種品牌面貌，一種追求與態(tài)度，一種文化的傳承，也是文化的創(chuàng)新。

　　弘揚文化，美德如春。中國酒業(yè)協(xié)會以文化戰(zhàn)略助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，塑造中國白酒品牌形象。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《關于加強中國酒業(yè)新文化建設的指導意見》，讓文化“活起來”，實施“文化+”核心戰(zhàn)略，提出“活態(tài)文化”全要素保護、全視角研究、全產(chǎn)業(yè)參與、全價值轉(zhuǎn)化的方法論。啟動《中國酒學》工程，定義了“品味文化、品味價值、品味生活方式”的3.0創(chuàng)意新時代。為酒業(yè)指明了當下乃至未來文化建設的方向，助力名酒品牌從更廣的維度去講述品牌故事。

　　古井貢酒立足于自身優(yōu)勢，從品牌文化底蘊、品牌價值延伸出發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新傳播形式。立足老莊故里和“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”之一的亳州，發(fā)掘出自身獨特的資源稟賦和文化優(yōu)勢，創(chuàng)立出獨樹一幟的“貢獻文化”;打造獨屬于自己的“一節(jié)一季一典一年”，成為古井貢酒的文化大IP;連續(xù)10年特約央視春晚，從傳統(tǒng)的年文化中尋找到美的結(jié)合點，創(chuàng)新推出的烤麥香“古井貢酒·年三十”，深受業(yè)內(nèi)好評和消費者青睞。

　　品牌形象所承載的文化性直接詮釋了企業(yè)的文化內(nèi)涵和處世態(tài)度。品牌建設是一個長期而系統(tǒng)的工程，需要鍥而不舍地努力和創(chuàng)新。希望古井貢酒加大品牌推廣力度，制定更加精準的品牌營銷策略，提升品牌在不同消費群體中的知名度和美譽度。同時加強品牌文化建設，不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌的文化附加值。

　　宋書玉理事長滿懷希望地指出：

　　去年是古井貢酒的“重整歸零年”，展望2025年，是“十四五”的收官之年，亦是酒業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關鍵之年。希望古井貢酒以“三品工程”為支點，以“真善美”為指引，在傳承中創(chuàng)新，在堅守中向前。祝愿中國白酒以品質(zhì)為核心，以品行為支撐，以品牌為驅(qū)動，共同釀造“至真、至善、至美”的美好世界!(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)