2020年618電商購物節(jié)剛剛落下帷幕，不出市場意料，今年的成交總額再次刷新了歷史紀錄。電商的魅力，在經濟下行的環(huán)境中，顯得愈發(fā)迷人。總的來說，電商之所以能夠吸引越來越多的消費，主要在于其成本遠低于線下實體店，因此可以將節(jié)約的大量租金和人工成本，讓利給消費者。同時，國內快捷的物流條件，也讓電商有力地減少了與傳統行業(yè)之間的交貨時間的差距，使消費者的體驗感獲得了較大的提升。
當前，國內度較高的電商平臺，在流量方面仍然形成了寡頭壟斷態(tài)勢和馬太效應，比如淘寶、天貓、京東、拼多多等，都是流量比較集中的平臺。實際上，近幾年來，也基本都是這些平臺在聯合當購物節(jié)的主角。因此，國內很多品牌基本都會在這些頭部平臺開拓市場，既可以展示品牌形象，同時也可以帶來一些交易量，反正投入的固定成本也不太多。比如一些酒類產品，比如郎酒、朗姆酒、汾酒、威士忌、路易十三、人頭馬等，基本都在一些主流電商平臺上開疆拓土，有的還取得了較好的業(yè)績。
當然，在傳統電商平臺上，要想取得一定的交易額，一般還是要投入一定的推廣費用獲取流量。但是，近幾年來，平臺內的流量費用越來越貴，有一些品牌經營者開始尋找其他營銷渠道，比如通過社交電商模式，包括云集、貝店、斑馬會員等平臺，就很受市場歡迎，也有的微商模式，在微信或公眾號上直接銷售，也越來越流行，因為這類電商的交易效率更高，而且成本比傳統電商更低，產品價格也可以定得更低一些，有利于更好地占領市場。
當前，國內有不少實力較為突出的品牌，也紛紛探索微商模式。一些產品或服務的生產者或創(chuàng)造者，索性繞開中間商，直接與消費者對接交易，進一步節(jié)約了大量中間環(huán)節(jié)的時間成本和交易成本，進而以遠低于市場價格的方式，將質量可靠的產品交給消費者，而且營銷模式相當靈活。
比如西班牙紅酒品牌可佩勛，近就在一個名為財經俠客島的公眾號上宣布，推出了紅酒、洋酒全部免費獲取的模式；而國內鋁合金門窗行業(yè)制造商、經銷商品牌則在自己的公眾號上推出了低至三折的優(yōu)惠；當然，還有一些知識服務型的經營者也走上了微商路線，近來就有一批資深律師、情感專家、周易風水研究者聯合起來，在一個名為情法咨詢的公眾號上，推出了純公益性免費服務，凡是首次進行情感、法律、風水等方面的咨詢者，均實行純公益性免費服務。當然，當前市場上類似的產品和服務還有很多，不勝枚舉。
可以說，微商模式已經漸漸由代理經銷商走向生產、創(chuàng)造者直接經營的新型模式了，渠道進一步縮短，成本更低，消費者也將得到更加優(yōu)質的服務。這種現象已經引起了市場的廣泛關注。有關人士認為，在以消費者為中心的電商新時代，只有令消費者真正感到驚喜的模式，才能獲得更強大的生命力。（文章來源：談娛吧）
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