擁有年輕人才能擁有未來。系出名門的五糧醇顯然深諳此理。今年春節(jié)，對年輕人消費心理有著敏銳洞察、準確把握的五糧醇又秀了一把操作。

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攜手6大平臺

五糧醇春節(jié)營銷有新意更有心意

今年春節(jié)，五糧醇攜手6大平臺，以#禮遇新春宴 暢享幸福年#主題營銷玩轉(zhuǎn)傳播新花樣，以新平臺、新內(nèi)容、新形式、新互動、新零售進一步拉近了與消費者的距離。

平臺煥新，實現(xiàn)年輕化

傳播平臺的選取，意味著觸達人群的選擇。五糧醇攜手新浪微博、抖音、B站、小紅書、一直播、淘內(nèi)直播6大平深入年輕族群腹地，借勢春節(jié)檔、關(guān)注時事熱點，主動與年輕人進行有效溝通。

此次營銷活動，五糧醇從傳統(tǒng)媒介中跳脫出來，選擇年輕人族群喜愛的媒體進行傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，五糧醇通過微博收獲超5473萬閱讀量、通過抖音獲得1430萬播放量、在B站播放達99萬、在一直播總觀看量達1257.6萬、淘寶直播總觀看量為10.49萬，收獲了品牌和話題的高度曝光，推進了品牌向“年輕化時代”的躍進。

形式更新，強化趣味性

傳播形式，是傳播的重要手段。五糧醇此次營銷活動，更新傳播形式，不再局限于圖文內(nèi)容的輸出，通過圖文、漫畫、投稿、科普、評測、表情包等多種形式詮釋，形成更的觸達。

6大傳播平臺，互為統(tǒng)一，又互有不同。從微博超話到小紅書種草，從抖音、B站短視頻到淘寶直播，各大平臺進行差異化的方式進行內(nèi)容觸達，強化傳播內(nèi)容的可讀性與趣味性。

內(nèi)容出新，引發(fā)共鳴感

以內(nèi)容上的創(chuàng)新，實現(xiàn)對年輕消費群體的哺育，這是本次五糧醇春節(jié)營銷的核心所在。

在#禮遇新春宴 暢享幸福年#的大主題下，五糧醇與平臺網(wǎng)紅達人合作，聚焦春節(jié)消費場景下、時事熱點下的內(nèi)容進行持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)出，以“年貨置辦”、“白酒測評”、“春節(jié)送禮”、“酒搭美食”、“見家長”、“宅家攻略”等創(chuàng)新內(nèi)容引發(fā)消費者共鳴，讓五糧醇與消費者之間形成強關(guān)聯(lián)，俘獲更多消費者的心智份額。

互動上新，提升參與度

與消費者溝通，讓消費者參與，是一次好的品牌傳播的效應(yīng)。此次五糧醇#禮遇新春宴 暢享幸福年#主題活動，先后設(shè)置了有獎轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎互動、直播抽獎等，贏得了海量消費者的積極參與。

五糧醇以多元化營銷互動，搶抓關(guān)注度與消費者。這背后是五糧醇洞察消費者需求、注重消費者培育的營銷理念，展現(xiàn)了實現(xiàn)品牌粘性提升的決心。

零售革新，實現(xiàn)帶貨

常規(guī)渠道以外的新渠道開辟，是新零售時代下的發(fā)展趨勢。本次五糧醇新春活動，創(chuàng)新零售方式，首次加入電商平臺直播，用時下非常流行的直播間帶貨方式進行產(chǎn)品深入的推廣轉(zhuǎn)化。

五糧醇聯(lián)合淘寶直播播主進行主推酒類產(chǎn)品帶貨，以專場形式進行種草安利，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，讓五糧醇在零售革新的道路上邁出了堅實的一步。

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玩轉(zhuǎn)傳播新象

五糧醇實力秀出滿分操作

跳出慣性思維、玩轉(zhuǎn)傳播新象，這是五糧醇今年打響的第1槍。

在智邦達戰(zhàn)略咨詢董事長張健看來，對于行業(yè)來說，五糧醇此舉具有積極意義和較強的借鑒價值。

“我們一直說白酒需要年輕化、需要對未來的消費者進行培育，但大多數(shù)企業(yè)說的多、做的少，想的多、行動的少。五糧醇把目標消費者鎖定在新青年、新商務(wù)、新未來，在傳播上更是通過多家內(nèi)容媒體、場景媒體進行細致傳遞，相信一定會對行業(yè)的跨界傳播、數(shù)字傳播、內(nèi)容傳播起到示范作用。”張健表示。

此次擁抱年輕化，五糧醇以年輕人喜聞樂見的方式，深層次地用產(chǎn)品與他們展開對話，展現(xiàn)了鮮活、飽滿的品牌形象，實現(xiàn)了對年輕消費群體的的深度挖掘，可謂實力秀出滿分操作。

實際上，這也是五糧醇的常規(guī)操作。

去年，五糧醇借勢春運熱點事件，運用直播的創(chuàng)新傳播形式，開展了以團圓到家、暢享幸福年為主題，暖心講述快節(jié)奏的春運故事，記錄年輕人對春節(jié)的態(tài)度和傳統(tǒng)文化的傳承，打造了春節(jié)回家故事直播專題活動。百年五四之際，五糧醇發(fā)揚積極創(chuàng)新、正能量、有活力的品牌風(fēng)貌，鼓勵消費者曬出青春態(tài)度宣言，向每一位正在向美好生活奮斗的新青年致敬�？梢哉f，五糧醇總能捕捉到目標受眾關(guān)心的重點，與其進行情感溝通，實現(xiàn)深度種草。

在業(yè)界看來，五糧醇一次又一次成功地演繹了暢享美好生活的品牌價值觀，實現(xiàn)了向美好生活的奮斗者致敬的品牌情感傳遞，為經(jīng)銷商準備了充足的營銷彈藥，得到了經(jīng)銷商的廣泛好評。

五糧醇方面也表示，未來還將繼續(xù)加快創(chuàng)新創(chuàng)意步伐，聚焦優(yōu)質(zhì)傳 播內(nèi)容及有效營銷活動，在打造品牌年輕化及提高產(chǎn)品品質(zhì)方面繼續(xù)深耕。對此，酒業(yè)家也將持續(xù)關(guān)注。（來源：酒業(yè)家）

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