特別的年份，特別的年味兒，對于2021年的原年人而言，這個春節(jié)的年味兒應該是永生難忘的。

　　西鳳酒在春節(jié)期間的系列營銷，可謂直切要害，一炮而紅。小年這天，就攜手鳳凰網(wǎng)溫情上線一支暖心小視頻，掀起了“雙鳳在線，愷威拜年”的新風潮。春節(jié)期間，更是攜手鳳凰網(wǎng)年夜FUN欄目，聯(lián)合諸多國內(nèi)明星向全國人民拜年，一起揭秘春晚、分享年味兒故事、送新年祝福，可謂讓紅西鳳酒充滿了年味兒。

　　從數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間西鳳酒的高端產(chǎn)品紅西鳳更是隨流量明星一起先后斬獲了熱搜 31條，話題閱讀量破10億。不得不說，西鳳酒2021年全國化之路發(fā)軔就開創(chuàng)了一個紅紅火火的歷史記錄。

　　重大節(jié)日營銷精準出擊，深入人心

　　春節(jié)，是華人盛大的節(jié)日，年味兒，是寫進我們基因里的記憶。此時不“紅”動中 國，更待何時？西鳳酒果斷抓住了機遇。

　　首先在小年來臨之際，西鳳酒就與鳳凰網(wǎng)聯(lián)手為原年人定制了一支感人小視頻，暖男明星劉愷威舉杯紅西鳳與身邊的原年人一起給家人送祝福的畫面，確實相當深入人心。

　　隨后西鳳酒還隨鳳凰網(wǎng)一起在北京街頭進行了街采，讓原年人對著鏡頭吐露心聲，問答之間也是直擊人心。

　　出人意料的是，數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)全國超1億人就地過年，全國36個大中城市就地過年人數(shù)增加4800多萬。春節(jié)期間全國重點零售餐飲企業(yè)銷售額約8210億，同比+28.7%，當前公布數(shù)據(jù)口徑下，相比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。

　　據(jù)國臺君安證券調(diào)研結果顯示，高端白酒持續(xù)景氣，受益于就地過年下小型聚飲場景拉動，高線城市次高端白酒動銷表現(xiàn)回升明顯。宴席端，城市宴席端基本不受疫情影響，三四線城市及縣區(qū)逐步放開管制，近期有所回補，帶動中檔加速復蘇。

　　所以此次西鳳酒品牌的精準營銷可謂是事半功倍。再加上西鳳酒2020年在全國范圍內(nèi)舉辦的鳳香盛宴，準確把脈消費趨勢，沖破了現(xiàn)有品類的限制，發(fā)掘場景、文化、消費趨勢和技術方面的新可能，重新占領認知高地�！凹t”動中 國。同時也秉承著對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，得到業(yè)界及廣大消費者的普遍認可，且獲國內(nèi)外領導專家學者的高度贊譽。如今看來，西鳳酒已經(jīng)突破重圍在高端白酒市場占領了一席之地。

　　借勢春晚流量 與群星一起閃耀

　　博眼球的時刻要屬紅西鳳酒攜手鳳凰網(wǎng)探班春晚彩排現(xiàn)場，頻上熱搜榜，西鳳酒這次得到的關注度也更高。從萬茜、易烊千璽、王俊凱、王源、王一博、李現(xiàn)等頂流明星現(xiàn)身彩排現(xiàn)場瞬間，到春晚節(jié)目單的更新調(diào)整，西鳳酒存在感始終在線。

　　此外，拜年，是華人不可或缺的習俗，此次西鳳酒還攜手鳳凰網(wǎng)和參演春晚的明星們，共同向全國人民拜年，每位明星的拜年文案和視頻都帶著濃濃的年味兒和美好的祝福，傳遍了大江南北，乃至華人朋友圈。

　　楊瀾、黃奕、孟子義、杜江、秦海璐、江疏影、王迅等明星大腕也跟西鳳酒一起貢獻了不少拜年熱詞，一句“團圓中 國年，舉杯中 國紅”就開啟了刷屏模式。

　　有璀璨星光的助力，再次一鳴驚人的西鳳酒，高端化和全國化進程中同時得到了迅猛加速。牛氣沖天的春節(jié)營銷背后，也能看到西鳳酒沖刺百億目標的堅定決心和昂揚斗志。

　　西鳳酒廠集團黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正，在1月25日召開的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上表示，酒是中 國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)禮儀的承載者，是人民美好生活的組成部分，下一步，西鳳酒將建立鳳香品類新自信，做好千年技藝的傳承者、守護者，努力打造鳳香品質(zhì)新高度。同時，西鳳酒也將充分發(fā)揮龍頭作用，聚焦品牌高端化全國化，攜手兄弟企業(yè)共同努力，提升鳳香型白酒市場占有率和影響力，推動實現(xiàn)鳳香型白酒走出陜西、走向全國。

　　會上宣讀的《關于促進白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》就提到2025年，鳳香型白酒銷售量達到15萬噸，白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利稅40億元以上，新增就業(yè)1萬人以上。

　　不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一隅。值得注意的是，1月29日，滿載著老綠瓶西鳳酒的國際貨輪駛離上海港口，乘風破浪駛向加拿大，為西鳳酒2021年海外出口拉開新的序幕。

　　據(jù)了解，目前西鳳酒已經(jīng)在美國、歐盟、加拿大、俄羅斯等15個國家和地區(qū)成功注冊了商標，并與美國、日本、加拿大、韓國、澳大利亞等多國客戶簽訂了2021年銷售合同。今后，西鳳酒將持續(xù)緊跟國際市場需求，努力打造西鳳絲路粉絲圈、國際粉絲圈，不斷擴大國際市場影響力，逐步將海外市場做大做強，讓西鳳酒為世界了解中 國酒文化架起橋梁。

　　沒有永遠的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。在消費升級與品質(zhì)追求的背景下心懷壯志、匠心國韻的老名酒，從品質(zhì)認證到品牌內(nèi)涵，從內(nèi)外兼修的實力到經(jīng)久不衰的口碑基礎。西鳳酒并未滿足于逆勢增長取得的63億靚麗成績，且已經(jīng)在為更廣闊的星辰大海提前布局，相信憑借一次又一次亮相世界舞臺的優(yōu)勢和越來越深入人心的品牌形象，隨著時間的推移與市場運作的推進，有一天鳳香典范閃耀也不無可能。

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