2022年1月7日，阿里拍賣官網(wǎng)顯示，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱 " 紅樓夢酒業(yè) "）持有的26個商標(biāo)于近期以7000萬元價格拍賣成交，接手企業(yè)為宜賓永樂古窖酒業(yè)有限公司（以下簡稱 " 永樂古窖酒業(yè) "）。

　　近日，有消息顯示，永樂古窖酒業(yè)接手后，紅樓夢酒業(yè)再次煥發(fā)了新生，預(yù)計今年10月初可以正式投產(chǎn)，繼續(xù)參與白酒市場的競爭。

　　破產(chǎn)重整，紅樓夢酒業(yè)被賣

　　作為中國七大歷史文化名酒之一，紅樓夢酒業(yè)曾因《紅樓夢》電視劇熱播紅極一時。

　　2009年，曾被指定為“官方指定用酒”。

　　2013年，一度籌備上市，后因經(jīng)營不善，陷入沉寂。

　　2017年，中國酒行業(yè)迎來了酒業(yè)調(diào)整期后的良性增長，然而，曾經(jīng)的川酒明星紅樓夢酒，卻仍然撲倒在“前進(jìn)”的道路上。

　　2020年9月，四川省宜賓中院正式受理紅樓夢酒業(yè)破產(chǎn)重整申請。

　　2021年下半年，紅樓夢酒業(yè)曾4次被法院列為執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額約31.58億元。

　　因此，負(fù)債累累的紅樓夢酒業(yè)，不得不將旗下土地、廠房、窖池、商標(biāo)盡數(shù)拍賣。

　　而接盤紅樓夢酒業(yè)的正是永樂古窖酒業(yè)。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，接盤方永樂古窖酒業(yè)，成立于2016年7月11日，注冊資本2000萬元，有兩名股東：伍倩雯占70%，郭浩標(biāo)占30%。

　　另據(jù)公開資料顯示，伍倩雯是廣東知名企業(yè)家，現(xiàn)任宜賓酒都老窖酒業(yè)股份有限公司董事長、廣東永樂古窖酒業(yè)有限公司董事長、宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司董事長。

　　10月投產(chǎn)，布局“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌戰(zhàn)略

　　數(shù)日前，有媒體在位于敘州區(qū)喜捷鎮(zhèn)原紅樓夢酒業(yè)（現(xiàn)宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司）一施工現(xiàn)場看到，成品倉庫及勾調(diào)中心已完成主體搭建，工人們正在加緊外墻整裝。

　　另據(jù)永樂古窖酒業(yè)運營總監(jiān)丁家彬介紹，近年來，公司正全力推進(jìn)紅樓夢酒業(yè)戰(zhàn)略重組技改項目。

　　現(xiàn)階段已完成部分廠房、窖池的升級改造，正在對勾調(diào)中心、成品倉庫加緊建設(shè)中，而包裝車間是較為重要的一環(huán)，待全智能化生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)場后，預(yù)計10月初可實現(xiàn)投產(chǎn)。

　　另值得一提的是，作為一家并購重組的白酒企業(yè)，宜賓永樂古窖酒業(yè)整裝待出發(fā)，部署了“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌發(fā)展的戰(zhàn)略布局，以全新的姿態(tài)，把“紅樓夢”品牌推向市場，重獲往日榮光。

　　丁家彬表示，接下來，還將重點在文化建設(shè)方面進(jìn)行升級，結(jié)合喜捷小鎮(zhèn)特色，打造特色餐飲一條街、酒文化互動體驗街區(qū)、非遺文化文創(chuàng)產(chǎn)品街區(qū)、歷史記憶街區(qū)等。

　　將其建設(shè)成為獨具特色的4A級非遺文化景區(qū)，以體驗的方式吸引游客走進(jìn)來，助力宜賓酒旅融合第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，紅樓夢酒業(yè)的品牌底蘊始終都在，不管是曹雪芹先生所著的小說《紅樓夢》，或者是由小說翻拍而成的電視劇版紅樓夢，在中國國內(nèi)都有十分巨大的影響力與號召力，曾助力紅樓夢酒業(yè)年銷售額一舉突破10億元大關(guān)。

　　而在一個“品牌為王”的消費時代，有著一定市場基礎(chǔ)的白酒品牌是難能可貴的。

　　永樂古窖酒業(yè)選擇接手紅樓夢酒業(yè)，并且愿意重新投入，恢復(fù)其正常生產(chǎn)，應(yīng)就是看到了紅樓夢酒業(yè)巨大的品牌價值。

　　按照當(dāng)前市場的變化趨勢與消費者的喜好來看，重新出發(fā)的紅樓夢酒業(yè)，在“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌戰(zhàn)略的加持下，確實有望重新奪回原有的市場份額，并可以向外省進(jìn)行新一輪的擴張。（文章來源：賣酒狼圈子）

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