4月27日，汾酒2021年全年及2022年一季度財務數(shù)據(jù)正式發(fā)布。作為清香型白酒的頭部酒企，汾酒此次公布財務數(shù)據(jù)狀況在白酒行業(yè)引發(fā)極高關注度——這不僅關乎白酒行業(yè)頭部之間的激烈角逐，更可從中前瞻白酒市場香型格局的未來趨勢。

　　據(jù)汾酒財報顯示，2021年度山西汾酒實現(xiàn)營收199.71億元，同比增長42.75%，實現(xiàn)凈利53.14億元，同比增長72.56%。2022年一季度，汾酒實現(xiàn)營業(yè)總收入105.30億元，同比增長43.62%，實現(xiàn)凈利潤37.10億元。

　　對比往年財報不難發(fā)現(xiàn)，汾酒2022年一季度營收實現(xiàn)飛躍式突破，凈利潤同比增長70.03%，只此單季度凈利潤就超過了2020年全年凈利潤。這也是汾酒此次發(fā)布財報引發(fā)行業(yè)側目的原因之一。

　　股利共享，汾酒體制創(chuàng)新激發(fā)新動力

　　從披露情況來看，汾酒2021年營收直逼200億，基本每股收益4.37元/股，同比增長72.51%，汾酒擬向全體股東每股派發(fā)18元現(xiàn)金股利（含稅）。

　　近年來，汾酒實行國企改革，以創(chuàng)新的機制體制引 領企業(yè)大幅度跨步向前，企業(yè)營收增長，股東共享股利，從而激發(fā)員工干事業(yè)的決心與熱情，強化企業(yè)內生動力和人才勢能。員工干勁十足，又反向推動汾酒加速度發(fā)展，從而形成良性發(fā)展的循環(huán)機制。

　　機制體制暢通成為企業(yè)發(fā)展的“活水之源”，在市場端汾酒同樣創(chuàng)新打法，讓企業(yè)發(fā)展快馬揚鞭。

　　站在6000年歷史文化積淀的基礎之上，汾酒瞄準高端賽道，清香型白酒品類實現(xiàn)高質量發(fā)展。在深入分析市場之后，汾酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構，以“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”為產(chǎn)品策略，其中青花系列中高端產(chǎn)品占比進一步提升，提高高價位段占位能力，推進圈層拓展及市場推廣。青花汾酒30·復興版等戰(zhàn)略級核心產(chǎn)品，為高品質生活代言，提升汾酒品牌聲勢。青花汾酒40·中國龍超高端產(chǎn)品，更是站在清香型白酒品類發(fā)揮旗幟性的作用，拉升清香型白酒品類整體價值向上。

　　在白酒行業(yè)，好的產(chǎn)品都要通過渠道進行輸出，渠道終端是白酒產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，也是汾酒高度重視的環(huán)節(jié)。汾酒加足馬力，優(yōu)化經(jīng)銷商結構，加大力度培育優(yōu)質經(jīng)銷商，對渠道和終端的掌控力進一步加強。同時應時代發(fā)展趨勢，提升線上營銷能力，與各大電商平臺合作穩(wěn)步推進線上品牌運營，促進整體銷量穩(wěn)步攀升，真正做到線上與線下雙軌運營。

　　在改革推動之下，2019年營收首破“百億大關”，2020年總營收139.90億，2021年直沖200億，汾酒改革衍生出的巨大能量顯而易見。

　　進擊的汾酒

　　向著“三分天下有其一”目標加速

　　轉眼2022年，全國白酒行業(yè)發(fā)展面臨全新的態(tài)勢，形成品牌集中、優(yōu)勝劣汰、你追我趕的激烈競爭新局面。新局之下必然暗藏新機，站在這樣的時代節(jié)點，汾酒復興許下發(fā)展新目標：要在“十四五”末進軍白酒行業(yè)第 一陣營，實現(xiàn)“三分天下有其一”目標，重樹品牌地位。在提高產(chǎn)能儲能基礎上，注重汾酒品質。進一步健全以效益為中心的考核體系，推動健全完善現(xiàn)代企業(yè)制度。

　　有了明確的目標為指引，汾酒在2022年重點錨定中高端市場、省內外市場、國際化市場乘勝追擊，乘勢而上。

　　隨著我國中等收入群體持續(xù)擴大，人們消費意愿和消費水平隨之提升。汾酒進深一步，以青花汾酒為“領頭羊”，穩(wěn)站清香型白酒高端引 領者之位，持續(xù)拉升汾酒品牌價值。在進一步夯實山西省內“大本營”的同時，在省外市場投入更多資源和精力。2021年，汾酒在長江以南市場銷售平均增幅達60%以上，長三角、珠三角市場保持強勁發(fā)展勢頭。汾酒將長三角、珠三角等經(jīng)濟高速增長區(qū)域作為汾酒全國化的必爭之地，以點帶面，輻射全國。在國際化布局上，緊抓“一帶一路”和山西省打造“內陸地區(qū)對外開放新高地”機遇，進一步開拓海外市場，聚焦亞太，尋找東盟國家發(fā)展新機遇，在拓展海外市場增量上尋求新突破。

　　此外，汾酒提出“四個專注”“四個堅持”，專注于市場結構優(yōu)化、產(chǎn)品結構優(yōu)化、品質提升、管理提升，堅持增強戰(zhàn)略定力、堅持深挖文化內涵、堅持深化改革、堅持強化風險防控的新要求。

　　以此為方法論，提綱挈領的戰(zhàn)略推動汾酒高質量發(fā)展，直接的反應就是在市場端起到立竿見影的效果，創(chuàng)造汾酒有史以來單季度新戰(zhàn)績。

　　蓄力產(chǎn)儲擴張，汾酒迎戰(zhàn)“大清香時代”

　　靈活的機制體制，明確的目標指引，科學的方針策略，再遇上一個好的時代，汾酒迎來突破性發(fā)展的難逢機遇。汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂也曾表示，當前汾酒具備改革、品類、產(chǎn)品線、市場“四大優(yōu)勢”，2022年是汾酒戰(zhàn)略發(fā)展至關重要的一年。

　　在2021年下半年，此前“染醬即火”的醬酒風潮遇冷，市場逐漸回歸理性。在醬酒行業(yè)洗牌的同時，另一邊清香型白酒市場正逢春天，亦或迎來一個全新的清香大時代。

　　在呂梁市2022年政府工作報告中明確指出，呂梁將推動白酒等五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模集群發(fā)展，規(guī)劃白酒等五個500億級產(chǎn)業(yè)集群，即將打造成清香型白酒生產(chǎn)基地。以汾陽杏花村為支撐，呂梁還將推進總投資200億元的酒文旅融合項目，建成投運山西（中國）白酒交易中心，辦好中國杏花村國際酒業(yè)博覽會。以呂梁為核心釋放新勢能，清香型白酒品類即將組團式發(fā)展，共同成就下一個香型風口。

　　在此背景下，2022年3月16日，山西汾酒公告稱，擬投資91.02億元建設實施汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴建項目（一期）。該項目占地1932畝，建設工期計劃為三年。項目建成后，汾酒預計將新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44萬噸。

　　分析汾酒此次產(chǎn)能儲能擴張的背后，近年來，汾酒產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品持續(xù)升級，質量要求節(jié)節(jié)上升，市場規(guī)模持續(xù)增長……這一切都對汾酒原酒產(chǎn)能和儲能提出了更高的要求。

　　另一方面，汾酒在此時擴產(chǎn)，是厚積薄發(fā)，為未來發(fā)展注入持續(xù)性動能。產(chǎn)儲提升是品質加碼的前提，是汾酒品牌力、競爭力升級的先決條件，更是汾酒實現(xiàn)“三分天下有其一”目標的必要路徑。

　　清香大時代已然“抬頭”，汾酒在豐厚的品質、品牌積累之上，只需好風相助，即可直上青云，踏入白酒“第 一陣營”。（文章來源：酒說）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。