疫情常態(tài)化下，河南酒企、酒商在做好線下渠道建設(shè)的同時，精準布局線上營銷，在新生代消費中尋找營銷突破口······

　　五一小長假是放松的假日，在旅游、消費遇阻的當下，假日經(jīng)濟顯得尤為重要。

　　河南有著豐富的旅游資源和消費動力，省內(nèi)游和本地消費成了河南人的首 選，在消費中，煙酒消費的占比不是太大，但也是生活的調(diào)節(jié)物品，在白酒消費淡季，“五一”小長假對白酒消費也是一種推動。

　　5月6日，河南南陽酒商李東林告訴《華夏酒報》記者，五一小長假對于白酒消費是好事。五一期間，他的白酒銷量明顯好于五一前夕，隨著消費的升級，50元以下的白酒消費在逐漸減少，100～200元價位的白酒在增長，醬香型白酒銷量好于其他香型。

　　“一個五一小長假，銷量快趕上之前一個月的總量，白酒動銷呈現(xiàn)向好態(tài)勢�！焙幽闲抨柧粕谈饚浬钣型�感。

　　在河南省會鄭州，原本向好的白酒消費被突發(fā)的疫情打了個措手不及。5月4日，隨著堂食的取消，白酒消費再次戛然而止。

　　白酒經(jīng)銷商孟亞楠表示，五一期間銷量確實好了很多，隨著消費者五一聚餐頻率的增加，白酒銷量是之前的3倍還多一點兒。剛好了四五天，疫情一來，又靜止不動了。

　　靜下來，線上互動蓄勢待發(fā)

　　鄭州邱先生是一位資深白酒消費者，酒量不大，但喜歡品酒，每周都會和朋友小聚幾次，鑒于愛好，濃清醬芝各種香型都喜歡。在鄭州宣布靜態(tài)管理的前一天，他從煙酒店搶回了幾箱酒。

　　“經(jīng)歷了多次封城，有經(jīng)驗了，搶一些酒，以防止呆在家中，斷貨沒法細品�！鼻裣壬�笑著說。

　　出現(xiàn)疫情的城市已經(jīng)暫停堂食和聚集，多數(shù)城市采取靜態(tài)管理，沒有出現(xiàn)疫情的城市加大防范措施，剛剛抬頭的消費再一次靜待花開。

　　鄭州酒商彭先生積極響應政府靜態(tài)管理的號召，第 一時間通知員工在家休息，四五家門面的煙酒店拉下卷閘門，暫停營業(yè)。

　　“損失一點，為了大局也是值得的，本來沒有要求必須關(guān)店，等疫情過去，消費可能會更火，損失是會補回來的�！迸硐壬�說。

　　在鄭州金水路上，一家煙酒店照常營業(yè)。店老板表示，疫情之下，白酒消費成了常態(tài)化，五一假期生意真好，中高端白酒銷量增長30%。靜態(tài)管理下，沒了生意，開著門是方便周圍居民購物便捷一些，他的煙酒店還經(jīng)營食品。

　　“經(jīng)歷過多次疫情和去年洪澇的鄭州酒商心態(tài)還是很好的，此次靜態(tài)管理不會時間太長，只要社會面清零，一切都會好起來。”酒商范先生表示。

　　“目前，鄭州的疫情就像一場酒局，本來要散場了，（港區(qū)）都去結(jié)賬了，（高新區(qū)）都放下筷子了，結(jié)果（鄭東新區(qū)）咣當又開了一瓶，還順手給（二七）滿上一杯，還沒喝完，（銀基）又要了幾串燒烤，好不容易大家都吃飽喝足了，（管城）哐當一聲推門進來說不好意思，我來晚了。結(jié)果就是大家都又坐回去了！繼續(xù)喝酒�！边@是鄭州疫情出現(xiàn)后，在朋友圈流傳的一個段子。從段子的內(nèi)容看，鄭州市民對待疫情的心態(tài)還是很樂觀的。

　　中酒銀河科技有限公司地處河南省會鄭州標志性建筑“大玉米”附近的國際大廈，在中酒銀河的業(yè)務中，酒類營銷是其中的一部分，在鄭州宣布實施靜態(tài)管理前，中酒銀河就宣布數(shù)百名員工居家辦公，實行居家防控和辦公模式，通過線上營銷，開展工作。

　　中酒銀河董事長肖照告訴《華夏酒報》記者，對于線上互聯(lián)網(wǎng)公司，疫情靜態(tài)管理下，居家辦公不耽誤日常工作的有序推動。相信用不了多長時間，大家可以集中辦公，線上線下兩不誤。

　　河南張弓酒業(yè)有限公司地處河南東部商丘市，在疫情常態(tài)化下，該企業(yè)線上線下互動，在做好線下渠道建設(shè)的同時，精準布局線上營銷，在新生代消費中尋找營銷突破口。

　　動起來，精準活動刺激消費

　　“疫情阻擋不了酒業(yè)的長足發(fā)展�！�

　　4月30日，中國名酒寶豐酒業(yè)與河南酒業(yè)大商——河南喜洋洋永盛實業(yè)有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式成功舉行，雙方將利用各自優(yōu)勢共同滿足消費者對高線光瓶酒的需求，共同攜手做好河南市場培育和消費服務。

　　5月3日，鄭州緊急發(fā)布73號通告，除封控區(qū)外，主城區(qū)其他區(qū)域參照管控區(qū)標準管理，實行“足不出戶、嚴禁聚集”措施，進入為期一周的靜默控管理期。

　　5月4日，金星集團向鄭州市隴海馬路街道辦事處捐贈金星嘉賓飲料1000箱、礦泉水1000件。金星集團副董事長張峰表示，鄭州疫情防控正處在關(guān)鍵時刻，疫情面前，金星有責任和義務參與到此次抗疫隊伍中，為鄭州疫情防控工作貢獻一份力量。

　　5月5日，仰韶彩陶坊酒許昌總經(jīng)銷商河南韶朗商貿(mào)有限公司出資向許昌市魏都區(qū)抗疫人員無償捐贈100000只防疫口罩，以實際行動支援地方疫情防控工作。

　　河南白酒大商，三睿酒業(yè)總經(jīng)理宋智祥發(fā)出了三睿員工積極投身當?shù)厣鐓^(qū)疫情防控志愿工作的號召，配合政府相關(guān)部門開展志愿服務工作，服務抗疫。公司副總周曉延、辦公室主任郝軍輝、專賣店長楚曉磊、團購經(jīng)理董大軍、惠坤、常曉慶和貨運司機朱瑞濤、史麗偉，先后投入到疫情防控工作。

　　與此同時，河南仰韶酒業(yè)推出助力“居家抗疫三大主題活動”，在5月5日-10日期間開展“彩陶坊廚藝賽”“彩陶坊親子繪畫賽”和“宅家看直播，贏double壕禮”系列活動，在靜態(tài)中尋找生活的樂趣。宋河酒業(yè)在出現(xiàn)疫情的城市開展“宅抗疫，贏福利”活動，通過在朋友圈發(fā)送和視頻等方式，曬一曬美好生活和幸福。

　　在疫情常態(tài)下，搶占先機成為豫酒企業(yè)發(fā)力點。河南蔡洪坊酒業(yè)在抓好大本營市場營銷的基礎(chǔ)上，開展“豫酒振興，全民品鑒蔡洪坊”活動，在駐馬店市縣市區(qū)和重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展萬人品鑒代言活動，通過蔡洪坊酒與消費者通過零距離互動搶占市場，讓豫酒魅力更凸顯。

　　洛陽市加快杜康轉(zhuǎn)型發(fā)展從4月份開展的“豫酒振興，杜康先行”縣區(qū)系列活動按照“請進來”（走進杜康）和“走下去”（深入縣區(qū)）兩個階段進行。疫情之下，按下暫停鍵。但河南洛陽杜康控股則開展靜“‘宅’時刻，杜康邀你品美酒、寫古詩”活動，5月6日至5月10日，在“杜康”官方微信號評論區(qū)發(fā)表自己創(chuàng)作的有關(guān)杜康的詩詞（文體不限）。目前，已有眾多網(wǎng)友參與活動，有50多首古體和現(xiàn)代詩得到精選。

　　“等疫情過后，‘豫酒振興，杜康先行’活動會更加精準，成效會更加凸顯�！甭尻柺修D(zhuǎn)型發(fā)展攻堅領(lǐng)導小組推進杜康轉(zhuǎn)型發(fā)展工作專班辦公室表示。

　　“只要煙酒店正常營業(yè)，UU跑腿和外賣會第 一時間滿足消費者，互動會讓消費更快捷。”河南一家白酒連鎖負責人表示，線上下單，線下配送，疫情之下，白酒消費更精準。

　　“只要靜下來，用不了幾天，等疫情過去，消費還會再一次嗨起來�！泵蟻嗛�說。（文章來源：華夏酒報）

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