111周年之際，尖莊以“憑百事 傳百年”為本次品牌戰(zhàn)役的主題，從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手，發(fā)布了2條頗具深意的TVC。

　　據(jù)悉，自#尖莊憑本事傳百年#網(wǎng)絡(luò)話題一經(jīng)面世，關(guān)注熱度持續(xù)攀升，并有眾多消費者尋聲紛紛共情，大大增強了經(jīng)銷商與合作伙伴的自信力，“本事”二字，已然成為尖莊刻入骨子里的品牌印記。

　　聯(lián)手10家國民品牌，尖莊“憑本事”出圈

　　據(jù)了解，尖莊先是以一條品牌先導(dǎo)片《人民的本事》打響，著重講述國人傳百年的本事后，彰顯一個民酒品牌的責任與初心，再以《尖莊的本事》TVC與消費者展開“影像式”對話，剖析尖莊百年本事。

　　值得一提的是，尖莊并不局限于自身本事，還誠邀10家國民品牌在線聯(lián)動，共同亮出中國品牌真本事。

　　尖莊“跨界出圈”，聯(lián)合同仁堂、福臨門、冷酸靈等10家國民品牌在線互動，形成跨行業(yè)品牌之間價值文化的碰撞、融合與消費場景的縱深拓展，并在7月20日發(fā)布了《百年記錄，人民本事》H5，為國人提供了一個講述本事的舞臺。

　　10家不同的國民品牌，卻因尖莊相遇、相聚，在傳播過程中“攜手同行”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣一來，傳播的勢能更大了，一是受影響的人群更廣；二是給消費者留下的印象更加深刻；三是實現(xiàn)“破圈”，為尖莊“走出去、全國化”打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　此外，不同于慣常思維的“由里及外”的傳播套路，尖莊此次先是大范圍“走出去”，再是以《尖莊的本事》“向內(nèi)走”。

　　一條TVC看似是與經(jīng)銷商與消費者再度對話，實則是盤活品牌核心文化資產(chǎn)，擴大公眾對尖莊的關(guān)注度。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“本事”系列TVC觸達人次超過5000萬，微博話題閱讀量達到億級人次，有10萬余人次在線參與互動。

　　其中，鄭州、成都、南陽、保定、棗莊、宜賓等城市互動率排名靠前。

　　難能可貴的是，“本事”話題的熱度與意義不僅在線上持續(xù)蔓延，在線下也引起了業(yè)內(nèi)人士的深度共情。

　　“憑本事、釀好酒”，尖莊百年僅是開始

　　百年民酒長盛不衰，依仗就是“憑本事釀酒，腳踏實地釀好酒”！

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，尖莊以“憑百事 傳百年”打響的品牌戰(zhàn)役，成功就是“切中消費者要害”，開門見山的告訴消費者，“尖莊的本事就是釀好酒”。

　　據(jù)悉，尖莊酒在被納入五糧液旗下之前，就已成名，在川渝地區(qū)，甚至有“酒壇一霸”的美譽。

　　上個世紀八九十年代，尖莊酒的發(fā)展正是“如日中天”之時，堪稱那個年代的“國民神酒”，甚至有著“濃香銷量”的美談。

　　此后，投入五糧液懷抱的尖莊酒，開始運作綿柔尖莊品牌，3年時間銷量破了10億，甚至在2018年9月，其銷售額更是創(chuàng)造了同比增長234%的神話。

　　而這一切輝煌的背后，都源于尖莊有釀好酒的本事！從水到糧，尖莊從源頭開始把握每一個質(zhì)量細節(jié)，對品質(zhì)有精益求精的追求。

　　尖莊釀酒的水源就來自于岷江，先用先進技術(shù)，科學(xué)抽取岷江江心90米之下的地下天然泉水，從源頭開始尖莊釀酒的優(yōu)良水質(zhì)，只為每一口都是名酒基調(diào)。

　　尖莊依托五糧液集團百萬畝無公害綠色釀酒核心種植基地，優(yōu)選好糧，而且常年保持15°-25°的低溫倉儲技術(shù)，原料無異味不長蟲，從源頭上酒的品質(zhì)，只為每一口都是純糧本味。

　　“好水、好糧”再加上百年傳承下的工藝與匠心精神，尖莊才有了傳承百年的資本“高品質(zhì)”，而這正是理性消費時代之下，眾多消費者共同追求的產(chǎn)品屬性。

　　專家認為，始終堅持走“高品質(zhì)”路線的尖莊，百年也僅是一個開始，未來之路漫長且輝煌。（文章來源：賣酒狼圈子）

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