12月27日，中國酒業(yè)協會官方發(fā)布消息，《酒類電子商務平臺銷售及配送規(guī)范》團體標準將于2023年3月1日正式實施。作為“2022全國理性飲酒宣傳周”的一項重要內容，《酒類電子商務平臺銷售及配送規(guī)范》團體標準由中國酒業(yè)協會提出，中國酒業(yè)協會市場專業(yè)委員會、國際洋酒生產商協會負責起草，京東、歌德盈香、酒仙網等多家酒類電商公司共同參與制定。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規(guī)范》從企業(yè)社會責任的共性要求，以及酒類行業(yè)的特性要求等方面，對電子商務平臺、服務商、酒類零售商等利益相關方提出指導意見，涵蓋了合規(guī)性、未成年人保護、理性飲酒、教育與培訓等內容。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規(guī)范》的出臺，也從側面反應出當下市場銷售多元化中，電商平臺的不確定性。在綜合電商平臺與垂直電商平臺迅猛發(fā)展的今天，酒類電商零售規(guī)模呈量級增長。從市場2020年的數據分析，在酒類銷售量受疫情沖擊整體下降6%的大背景下，酒類銷售電商平臺異軍突起，在2020年增長了33%。單單2022年上半年，抖音酒水類主播數同比增長209%。如今直播電商已然成為了酒企、平臺、經銷商于市場競爭的“新戰(zhàn)場”。直播電商是原來B2C電子商務的一種新的模式升級和迭代，不是簡單的賣貨陣地轉移，其所帶來的詬病，也成為諸多酒類品牌發(fā)展中所面臨的的新問題。

　　線上酒類銷售使得監(jiān)督合規(guī)購酒的手段捉襟見肘，酒類銷售電商平臺正面臨著越來越大的政策監(jiān)管風險，以團體標準的形式制定一個符合中華人民共和國法規(guī)和借鑒國際實踐的規(guī)范化線上酒類銷售和配送的框架，不僅有助于積極主動地提升行業(yè)在倡導理性飲酒方面的協作能力，強化行業(yè)自律能力，也將保護酒類行業(yè)以實現長期且穩(wěn)定的發(fā)展。

　　與此同時，從酒類流通領域的發(fā)展趨勢來看，渠道的發(fā)展方向一定是短鏈化模式，從靠品牌靠分銷的焦點轉移到核心大店模式。核心大店主要有三種，分別是終端大店、品牌體驗館和連鎖大店。大型酒商和連鎖酒商整合加速，是“后疫情時代”的一個典型特點。在消費環(huán)境欠佳的2022年，傳統經銷商承壓嚴重，動銷困難，外加直播電商等新秀入局，甚至酒企自建電子終端都讓傳統經銷商重新思考破局之道。在這樣的背景下，酒類電子商務就需要一個團體標準來為行業(yè)發(fā)展指明方向。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規(guī)范》從企業(yè)社會責任的共性要求及酒類行業(yè)的特性要求等方面，提出了對電子商務平臺、服務商、酒類零售商等利益相關方進行酒類在線銷售與配送環(huán)節(jié)的合規(guī)性、未成年人保護、理性飲酒、教育與培訓等方面開展社會責任工作的指導意見。如：鼓勵零售商加強或落實對未成年人的保護措施——在所有銷售酒類產品的賬號和網頁顯示關于理性飲酒的警示信息，鼓勵零售商采用適當的線上技術手段，采用線上驗證顧客年齡是否達到或超過了中國法規(guī)規(guī)定的18歲這一法定飲酒年齡；如果酒類商品的配送地點是學校、托兒所、以及其他類似的機構或者單位，鼓勵配送服務商應在配送前致電購買人，以排除未成年人購買酒類的可能性；在消費者進入平臺開始，每一個展示界面都應有相應的“請勿酒后駕車”提示，提升消費者酒后不開車的安全意識。

　　《酒類電子商務平臺銷售及配送規(guī)范》的即將上線是一個雙向需要的存在，它即能保護了渠道商在電子商務上健康的發(fā)展，也為消費者提供了更加規(guī)范便捷的購物渠道。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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