十年崢嶸，煥新啟程

　　3月25日，酒都宜賓的夜晚被霓虹與歌聲點(diǎn)亮。當(dāng)晚，五糧特曲煥新傳承水木年華演唱會(huì)在宜賓南岸體育館盛大舉行。這是五糧特曲2023年主題活動(dòng)“五糧特曲 煥新傳承”的起始站。

　　獲悉，除了演唱會(huì)，今年五糧特曲還會(huì)陸續(xù)在上海、杭州、鄭州等城市舉辦上市會(huì)、高端論壇、舞臺(tái)劇、歌友會(huì)、相聲會(huì)等品牌活動(dòng)，上演“全國(guó)巡演”。

　　2023年是五糧特曲品牌問(wèn)世的第十年，也是行業(yè)穿越周期走向復(fù)蘇新周期起點(diǎn)。在產(chǎn)品煥新升級(jí)之際，五糧特曲以全國(guó)化品牌活動(dòng)回饋消費(fèi)者，不僅在行業(yè)復(fù)蘇大潮下迅速拉近與消費(fèi)者的距離，也將有效拉動(dòng)終端動(dòng)銷、為渠道注入信心，“唱”響品牌十年新征程。

　　了解到，在演唱會(huì)舉辦之前，五糧特曲即發(fā)起了贈(zèng)票活動(dòng)，按照活動(dòng)規(guī)則，消費(fèi)者購(gòu)酒或開(kāi)展宴席，即可獲得獎(jiǎng)品和演唱會(huì)門(mén)票。

　　演唱會(huì)當(dāng)晚，隨著水木年華相繼演唱《完美世界》《青春再見(jiàn)》等經(jīng)典曲目，現(xiàn)場(chǎng)觀眾在旋律的海洋中度過(guò)了一個(gè)難忘的夜晚，五糧特曲品牌也更深刻地融入到現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的記憶里。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，五糧特曲此次活動(dòng)可謂恰逢其時(shí)。今年，消費(fèi)回暖讓白酒行業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，與此同時(shí)，隨著連續(xù)被壓抑了三年“去現(xiàn)場(chǎng)”的需求被釋放，線下演出市場(chǎng)的熱度也一路“狂飆”。五糧特曲通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展演唱會(huì)、演出等品牌活動(dòng)，不僅讓五糧特曲品牌實(shí)力得以展現(xiàn)，也能夠迅速在市場(chǎng)與消費(fèi)者建立有效對(duì)話，賦能品牌影響力和美譽(yù)度的提升，也將有效拉動(dòng)終端動(dòng)銷，幫助經(jīng)銷商提升營(yíng)銷效率，營(yíng)造活躍的市場(chǎng)氛圍。

　　一位宜賓經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示，通過(guò)此次演唱會(huì)的前期預(yù)熱，五糧特曲品牌在市場(chǎng)得到強(qiáng)力曝光，3月以來(lái)，五糧特曲在宴席等渠道的開(kāi)瓶率、銷量均快速攀升。隨著演唱會(huì)成功舉辦，五糧特曲品牌持續(xù)升溫、產(chǎn)品繼續(xù)熱銷將是大概率事件。

　　從消費(fèi)者端來(lái)看，水木年華是影響兩代人的國(guó)民級(jí)歌手，在全國(guó)擁有龐大的粉絲群體。以演唱會(huì)傳播品牌形象，也體現(xiàn)了五糧特曲契合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的營(yíng)銷能力。

　　此外，了解到，“五糧特曲 煥新傳承”品牌主題活動(dòng)還將陸續(xù)在上海、杭州、蘇州、鄭州、蕪湖、興化、廊坊、滄州、淮安、徐州、周口、揚(yáng)州、漳州等地舉辦，有望在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“五糧特曲熱潮”。

　　十年征程，五糧特曲始終踩準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)，以持續(xù)、直面消費(fèi)者的全國(guó)化活市場(chǎng)動(dòng)推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)次躍升。

　　2013年，五糧特曲品牌誕生，“出道”當(dāng)年即榮獲“中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，并一舉成為中國(guó)國(guó)家乒乓球戰(zhàn)略合作品牌，憑借五糧液強(qiáng)大背書(shū)與次高端價(jià)格定位迅速實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局，奠定了高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　此后，五糧特曲持續(xù)打響品牌知名度，相繼斬獲“年度佳新品獎(jiǎng)”“中國(guó)名酒大眾酒·品牌榜樣”獎(jiǎng)，“年度產(chǎn)品”獎(jiǎng)等殊榮。

　　2017年起，五糧特曲進(jìn)一步完善產(chǎn)品體系的同時(shí)持續(xù)釋放市場(chǎng)潛力，舉辦了“實(shí)力璀璨·巨 星閃耀”演唱會(huì)等一系列全國(guó)化品牌活動(dòng)。2018年，五糧特曲榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒國(guó)評(píng)年會(huì)200-300元價(jià)位盲評(píng)成績(jī)第1名，當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)10億銷售規(guī)模。

　　2019年，五糧液濃香酒公司正式成立，五糧特曲正式成為其戰(zhàn)略品牌之一，憑借持續(xù)有效的宴席活動(dòng)夯實(shí)品牌“宴席冠軍”形象，并攜手知名歌手烏蘭圖雅橫跨五地，開(kāi)啟唱響“美好生活”第1季。

　　近年來(lái)，五糧特曲洞察白酒消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)與審美需求趨勢(shì)，在堅(jiān)持五糧液濃香酒公司“三個(gè)聚焦”的戰(zhàn)略前提下以“三性一度”為要求持續(xù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新品五糧特曲皇冠版、五糧特曲金彩版、五糧頭曲鉆石版也應(yīng)運(yùn)而生。這一背景下，五糧特曲2023年啟動(dòng)的品牌活動(dòng)也預(yù)示著，在行業(yè)發(fā)展新周期內(nèi)，五糧特曲有望借助大規(guī)模市場(chǎng)活動(dòng)打開(kāi)品牌發(fā)展新局面。（來(lái)源： 酒業(yè)家）

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