俗話說“春賞花、夏消暑、秋觀葉、冬玩雪”，每逢春季，各地花�？倳�(huì)人氣高漲，延伸出內(nèi)涵豐富的“賞花經(jīng)濟(jì)”、帶動(dòng)文旅融合發(fā)展、以及一系列連鎖效應(yīng)……

　　而坐擁得天獨(dú)厚“杏花”IP的汾酒，又是如何將美麗風(fēng)景變“美麗經(jīng)濟(jì)”的呢？一起來(lái)看看。

　　3月29日，在享有“詩(shī)酒天下第 一村”美譽(yù)的杏花村里游人如織、春意勃發(fā)，眾人期盼已久的第六屆汾酒杏花節(jié)盛大開幕了。

　　這天，這里，不只留下了游人的嘖嘖贊嘆，也流下了匠人們咸熱的汗水，留下了領(lǐng)導(dǎo)們的殷殷期許……

　　“花”、“酒”賦能

　　溯源晉蒙友誼、唱響文旅大戲

　　千百年前，文人墨客就喜好“以花為媒 以酒會(huì)友”。

　　當(dāng)時(shí)光流轉(zhuǎn)到現(xiàn)代社會(huì)，花、酒的魅力不減當(dāng)年，且更顯貴重�？�，晉蒙兩省，就“以花為媒 以酒會(huì)友”，鏈接起一段特別的緣分、譜寫了一部非凡的華章。

　　與山西杏花村一樣，內(nèi)蒙古呼和浩特市回民區(qū)烏素圖也是杏花之鄉(xiāng)，每年四月，杏花盛開，香飄萬(wàn)里。在今年的汾酒杏花節(jié)上，山西與內(nèi)蒙古，兩家杏花節(jié)開創(chuàng)性地強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同做大“杏花節(jié)”品牌，這不僅是一次晉蒙文旅的深度融合，更唱響了杏花節(jié)酒文旅融合的發(fā)展大戲。

　　汾酒，人類記憶中的液體。作為中國(guó)歷史上被載入《二十四史》的名酒，汾酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，與黃河文明、晉商文化同根同源，一脈相承。明清時(shí)期，汾酒就隨著晉商的腳步行遍全國(guó)。

　　內(nèi)蒙古是汾酒“北上”途中的必經(jīng)之地。在內(nèi)蒙古有這樣一種說法：“今天的內(nèi)蒙古人，有一多半以上來(lái)自山西，所以汾酒就是‘家鄉(xiāng)的酒’”。

　　以花為媒、以酒為基、以旅為綱、酒旅融合，汾酒再啟高質(zhì)量發(fā)展的新征程，把杏花村發(fā)展的時(shí)代故事濃縮在晉蒙友誼的酒杯里，譜寫在了一帶一路的歡歌里，向世界打開了一扇傳播三晉文化和中國(guó)酒文化的全新窗口。

　　歷史為骨 文化為根

　　血脈傳承是為“中國(guó)酒魂”

　　祭酒神儀式，是釀酒者表示感恩天地自然、虔心工匠精神、恪守品質(zhì)的儀式。這種肅穆恭敬的儀式感現(xiàn)在已不太常見，然而其對(duì)中國(guó)式酒精神的傳承與發(fā)展，卻具有普世的價(jià)值和意義。

　　杏花節(jié)開幕式后，與會(huì)嘉賓還參加了漢唐禮制祭酒神儀式，在莊嚴(yán)的古樂聲中，汾酒人虔心敬拜汾酒始祖，既表達(dá)了汾酒人對(duì)大自然的敬畏以及對(duì)歷代前人傳承技藝的感恩之心，又淋漓盡致地詮釋了汾酒世代堅(jiān)守匠人精神，傳承并弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)酒禮,這也是汾酒人“敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態(tài)”的真實(shí)寫照。

　　杏花村，人類酒文化的發(fā)祥地�！敖鑶柧萍液翁幱�，牧童遙指杏花村”，杜牧的詩(shī)吟出了汾酒歷史的厚重。歷經(jīng)6000年時(shí)間的洗禮，“杏花村”所代表的不單是一個(gè)地理位置，她早已成為中華美酒和酒文化的代名詞。

　　杏花村里酒香存，史詩(shī)風(fēng)韻萬(wàn)古傳，杜牧對(duì)杏花村汾酒的贊歌成就了汾酒魂，淺酌一杯，品出的不僅是“千年佳釀”的韻味悠悠，更品出了中華民族古老酒文化的不朽魅力。

　　從人類早期的釀酒器小口尖底甕到遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的青花汾酒，杏花村汾酒與中華民族的文化延續(xù)如影隨形，不變的匠藝匠心是中華五千年酒文化永恒的脈動(dòng)、不滅的魂。

　　汾酒擁有6000年釀造史、1300年名酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史以及100年國(guó)際史，其歷史價(jià)值和文化積淀賦予了汾酒核心競(jìng)爭(zhēng)力。不論是中國(guó)酒文化的傳承還是山西地方文化的傳播，

　　一首詩(shī)，一杯酒，詩(shī)在酒中，酒在詩(shī)中，亙古亙新，汾酒必將憑借它悠久的歷史迸發(fā)更強(qiáng)的能量，這份汾酒之香，亦將飄向更遠(yuǎn)的未來(lái)。

　　以文塑旅、雙向賦能

　　為汾酒品牌力“加碼”

　　汾酒，在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者中享有極高的美譽(yù)度，它以工藝精湛、入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長(zhǎng)等特色而著稱，這份美譽(yù)度，也是其發(fā)展文旅的自信和“人氣”。

　　難怪，每年的汾酒杏花節(jié)都吸引了大批的游人聽風(fēng)賞花，品酒踏青。

　　與往屆相比，第六屆汾酒杏花節(jié)增加了許多可供游人打卡的體驗(yàn)項(xiàng)目。在這里，不論是穿著漢服漫步于杏園，還是移步醉仙樓品酒聽?wèi)�，亦或行至�(xí)�畫院賞一出精彩的評(píng)書，都能在接觸山西不同文化習(xí)俗的同時(shí)感受到舒適的旅游體驗(yàn)。

　　2022年9月14日，杏花村汾酒被授牌首批10個(gè)省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)之一。2022年12月12日，汾酒創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動(dòng)儀式在太原舉行，建成后這將會(huì)是山西省工業(yè)旅游的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、中國(guó)酒業(yè)的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。

　　立足自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以杏花村遺址為原點(diǎn)，通過“酒文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合，這個(gè)聞名全國(guó)的白酒核心產(chǎn)區(qū)也將成為中國(guó)酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)和知名的酒文旅融合發(fā)展區(qū)。

　　汾酒通過發(fā)揮好文化優(yōu)勢(shì)，建設(shè)消費(fèi)社群，提供深度體驗(yàn)，持續(xù)把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅提升了品牌認(rèn)知和文化認(rèn)同，也提升了地區(qū)影響力和美譽(yù)度。

　　杏花花+汾寶寶、酒文化+文創(chuàng)

　　產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是什么?顧名思義是文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品，那如何將文化融入產(chǎn)品？又如何讓創(chuàng)意與產(chǎn)品形象相契合？

　　2022年12月12日，借著創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)的東風(fēng)，汾酒發(fā)布了文創(chuàng)IP形象“杏花花”和“汾寶寶”并成立文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)，為汾酒開發(fā)“酒文化+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)融合打下良好的基礎(chǔ)。

　　本屆的杏花節(jié)上“杏花市集”也格外惹眼，20余種汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛亮相，涵蓋了玩具、文具、家居用品、茶具、餐具、酒具、紡織品、手辦等類別，其中杏花花和汾寶寶吉祥物手辦及煮酒論英雄系列文創(chuàng)格外受到年輕人的關(guān)注。

　　汾酒文創(chuàng)以年輕態(tài)的表達(dá)，在“酒文化”與“新消費(fèi)需求”之間找到同頻共振的結(jié)合點(diǎn)，讓年輕力量成為汾酒文化的傳播者。

　　據(jù)悉，還將有100余種汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品于5月1日正式發(fā)布，讓年輕消費(fèi)群體為古老的汾酒文化打開新增量，注入新活力。

　　旅游文創(chuàng)近年來(lái)成為關(guān)注的熱點(diǎn)，汾酒推出形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅彰顯了汾酒文化的特色，也體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

　　花海盈盈，酒香漫漫，杏花村館酒旗風(fēng)。在這里，詠流傳千年的詩(shī)句，賞非遺技藝的傳承，看萬(wàn)里清香路的縱橫……杏花節(jié)的舉辦成功樹立起精品化、流量大、影響廣的汾酒特色文化標(biāo)桿，通過高品質(zhì)的節(jié)慶活動(dòng)和豐富的文化內(nèi)涵，得到消費(fèi)者高度的情感認(rèn)同，展現(xiàn)了“詩(shī)酒天下第 一村”的獨(dú)特魅力。

　　在三晉這片廣袤大地上，汾河蜿蜒流淌入?yún)瘟荷降谋蹚�，醉出一片杏花鄉(xiāng)。以文興業(yè)、以文強(qiáng)企、以文立酒、以文化人，對(duì)照高質(zhì)量發(fā)展的要求，汾酒不斷地激發(fā)內(nèi)生活力、提升發(fā)展動(dòng)力、深化市場(chǎng)開拓，把文化資源轉(zhuǎn)化成對(duì)內(nèi)的凝聚力、動(dòng)員力、精神動(dòng)力。以全域旅游統(tǒng)籌發(fā)展，以文化旅游彰顯特色，本屆杏花節(jié)無(wú)疑在提升汾酒內(nèi)涵，拓展酒旅融合思路，推動(dòng)品牌發(fā)展上取得了新的突破。

　　浩蕩征程滿目新，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。從中國(guó)第 一家股份制釀酒企業(yè)、第 一家白酒上市公司，到提出“汾酒，中國(guó)酒魂”，再到成為新時(shí)期國(guó)企改革試點(diǎn)樣本，到如今的文旅融合發(fā)展大戲，汾酒一次次踏上新征程，一次次攀上新高峰。

　　正如汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂在杏花節(jié)開幕式的致辭：汾酒是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，做好這篇“酒”文章，對(duì)于我們來(lái)講，可以說是“天時(shí)，地利，人和”。

　　微酒也期待，通過杏花節(jié)的賦能，汾酒進(jìn)一步弘揚(yáng)汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌，不久的將來(lái)，我們能看到一個(gè)擁有競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能的汾酒。（文章來(lái)源：微酒）

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