白酒行業(yè)交易指數(shù)第一名：劍南春！

http://www.baisheng88.com/ 2023-11-16 閱讀數(shù)：335

　　今年，憑借突出的品牌力、產(chǎn)品力，劍南春在雙11期間再創(chuàng)佳績，提振行業(yè)信心，詮釋名酒價值。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，劍南春奪得2023年天貓平臺“雙11”白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名。

　　劍南春

　　“不被傳統(tǒng)束縛”

　　白酒線上銷售占比長期不到10%，遠低于其他消費品。

　　商務部在《2022年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》中提到，2022年煙酒網(wǎng)絡零售額同比增長19.1%，增速在18類監(jiān)測商品中處于前三，但在線上網(wǎng)絡零售總體交易額中占比僅有1%。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士卻認為，縱然只有1%，也是一個了不得的數(shù)字。最重要的一點是，在現(xiàn)有銷售占比的基礎(chǔ)上，其還在一直增加。

　　誰可以在線上取得銷售額的節(jié)節(jié)攀升，便有望在“一片紅�！敝姓业叫碌脑隽浚粌H有利于品牌力的提升，更有助于企業(yè)在業(yè)績上取得新突破，從而贏得更多來自市場的認可。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年前9個月，僅淘寶、京東、拼多多三大平臺的白酒銷售額就超過400億元，同比增長超過三成，其中有六個月白酒銷售額同比增長50%以上，遠超大部分白酒上市公司今年的營收增速。

　　正所謂“贏在線上”，其實就是“鎖定未來”。作為川酒六朵金花之一的劍南春就是一個典型的例子，雖然是傳統(tǒng)行業(yè)中的老品牌，但劍南春一直保持著與時代同步的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，并沒有被傳統(tǒng)理念束縛。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和各類電商平臺的崛起，進一步消除了品牌與消費者之間的信息不對稱，由此帶來的是更加理性的市場和更加全面的消費理念。

　　在此背景下，劍南春通過電商與消費者綁定，搶占C端，外加上水晶劍強大的品牌號召力，使其在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，成為企業(yè)銷售增長的第二增長曲線。

　　劍南春

　　“連創(chuàng)佳績”

　　近幾年，在“618”“雙十一”“雙十二”這三個電商最重要的營銷節(jié)點上，劍南春均取得了不俗的成績。

　　從2020年“618”到2023年“618”，劍南春連續(xù)四年均斬獲天貓白酒行業(yè)指數(shù)第一名的好成績。同時，自2020年至2022年劍南春也三次蟬聯(lián)“雙十二”的天貓白酒行業(yè)指數(shù)第一名。劍南春是是2020年、2022年“雙十一”的天貓白酒行業(yè)指數(shù)第一名。

　　在今年剛剛結(jié)束的“雙11”購物節(jié)上，天貓官方旗艦店再度獲得白酒行業(yè)交易指數(shù)第一名，這無疑是對劍南春品牌與品質(zhì)的認可。

　　一方面，劍南春本身作為中國白酒品牌代表之一，其產(chǎn)品銷量多年來都處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑。

　　在線下，劍南春在傳統(tǒng)渠道一直以來都擁有極高的市場占有率，特別是單品“水晶劍”更是以始終如一的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場口碑，長期霸占宴席細分市場份額。

　　另一方面，劍南春一直在踐行文化傳播戰(zhàn)略，以更生動形象、符合大眾審美的文創(chuàng)方式成功斬獲大批流量。從2021年雙12電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀”，到2022年雙11電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀（面具版）”，再到今年的“劍南春三星堆青銅紀大立人”，一經(jīng)發(fā)售，便是爆款。

　　“唐時宮廷酒，今日劍南春�！边@已經(jīng)不是一句簡單的廣告語，而是一種真實的市場寫照。在業(yè)內(nèi)資深人士看來，從普通消費者到大家眼中的社會精英，他們對劍南春的喜歡都是一樣的，品牌大、品質(zhì)好，疊加一再被強化的文化屬性，劍南春不僅有實力在線下取得增長，更有望在線上繼續(xù)創(chuàng)造佳績。