4月2日晚間，貴州茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布2024年年報(bào)。報(bào)告顯示：2024年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(zhǎng)15.66%；利潤(rùn)總額1196.39億元，同比增長(zhǎng)15.41%；歸母凈利潤(rùn)862.28億元，同比增長(zhǎng)15.38%；海外收入51.89億元，同比增長(zhǎng)19.27%；線上銷售221.19億元；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量924.64億元；預(yù)收賬款108.15億元；上繳稅金770.56億元；2024年度合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金分紅將達(dá)到647億元（其中300億已經(jīng)派發(fā)），分紅金額再創(chuàng)新高。?其中，值得關(guān)注的是貴州茅臺(tái)酒在成為千億級(jí)單品后，前三季度營(yíng)收首次突破千億，出口營(yíng)收首次突破?50 億元大關(guān)，繼續(xù)彰顯大單品的獨(dú)特魅力，系列酒營(yíng)收站穩(wěn)200億元臺(tái)階。

　　可見，在高基數(shù)、大體量下，茅臺(tái)仍舊保持營(yíng)收、利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，交出漂亮的“成績(jī)單”，持續(xù)穩(wěn)住茅臺(tái)“基本盤”，夯實(shí)“壓艙石”。

　　對(duì)此，微酒從這一份年報(bào)中看到了四大亮點(diǎn)。

　　首先，是系列酒表現(xiàn)亮眼。報(bào)告顯示，茅臺(tái)醬香系列酒2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收246.84億元，同比增長(zhǎng)19.65%，占營(yíng)業(yè)收入的14.47%，為貴州茅臺(tái)2024年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙雙逆勢(shì)增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)，“護(hù)城河”“增長(zhǎng)極”作用再次凸顯。

　　其次，是國(guó)際市場(chǎng)再創(chuàng)新高。

　　報(bào)告顯示，茅臺(tái)2024年海外營(yíng)收首次突破50億重要關(guān)口，同比增長(zhǎng)19.27%，創(chuàng)下歷史新高，國(guó)際市場(chǎng)銷售質(zhì)量顯著提升。

　　整體看來，2024年是茅臺(tái)國(guó)際化的關(guān)鍵破局之年，這一年來，茅臺(tái)通過構(gòu)建“文化IP矩陣+國(guó)際高端平臺(tái)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，以茅臺(tái)之夜和茅臺(tái)文化節(jié)兩大超級(jí)IP為核心載體，依托“黔酒全 球行”等產(chǎn)業(yè)級(jí)活動(dòng)，輸出品牌價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)從文化展示到價(jià)值共鳴的升級(jí)跨越。

　　此外，茅臺(tái)還積極構(gòu)建渠道商管理機(jī)制，推進(jìn)終端形象標(biāo)準(zhǔn)化工程，以“走進(jìn)茅臺(tái)”文化體驗(yàn)和分級(jí)品鑒體系為抓手打造海外品牌傳播矩陣。不僅如此，2024年茅臺(tái)發(fā)布企業(yè)文化手冊(cè)《茅臺(tái)玖章》，更是明確了“讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”的國(guó)際化愿景。

　　再次，是現(xiàn)金流強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，公司全年派現(xiàn)687.87億元，但2024年末現(xiàn)金余額仍高達(dá)1，699.70億元，較年初增長(zhǎng)13.04%，本期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~924.64億元，同比增長(zhǎng)38.85%。

　　可以說，茅臺(tái)這一表現(xiàn)打破了“高分紅侵蝕現(xiàn)金流”的行業(yè)常規(guī)，其背后是茅臺(tái)“量?jī)r(jià)平衡”策略下終端動(dòng)銷的強(qiáng)確定性，支撐了現(xiàn)金流的“高質(zhì)量”和“低波動(dòng)性”。

　　最后，是“分紅+回購(gòu)”組合拳成效顯著。

　　根據(jù)茅臺(tái)2024年年度利潤(rùn)分配方案，此次年度分紅擬派發(fā)現(xiàn)金紅利347億元，加上已經(jīng)實(shí)施的300億元中期分紅，2024年度合計(jì)分配現(xiàn)金紅利647億元，分紅金額再創(chuàng)新高。此外，貴州茅臺(tái)上市以來累計(jì)分紅金額超3000億元，這一成績(jī)?cè)贏股中仍然名列前茅。

　　從這份年報(bào)中不難看出，面對(duì)2024年行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺(tái)仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)，圓滿達(dá)成目標(biāo)。從數(shù)據(jù)上看，茅臺(tái)顯然是行業(yè)佼佼者，跳出市場(chǎng)發(fā)展高峰期之后，依然保持超出預(yù)期的增速。

　　此前，在貴州茅臺(tái)酒2025年全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)方面曾明確表示：要客觀科學(xué)認(rèn)識(shí)茅臺(tái)酒面臨宏觀經(jīng)濟(jì)周期、行業(yè)調(diào)整周期、茅臺(tái)酒自身周期“三期疊加”的市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)于茅臺(tái)酒持續(xù)向好發(fā)展形成的中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展的信心沒有變、茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌價(jià)值認(rèn)同沒有變、茅臺(tái)酒卓越品質(zhì)的稀缺性獨(dú)特性沒有變的“三個(gè)基本支撐”，以及基于此得出的茅臺(tái)酒的基本屬性沒有變、茅臺(tái)酒的基本需求面沒有變的“兩個(gè)基本沒有變”的結(jié)論。

　　對(duì)于2025年，茅臺(tái)集團(tuán)透露主要目標(biāo)為：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)9%左右，完成固定資產(chǎn)投資47.11億元。

　　此前，茅臺(tái)在一季度市場(chǎng)調(diào)研座談會(huì)中表示：公司一季度營(yíng)收創(chuàng)歷史新高464.85億元，直銷占比42%，茅臺(tái)1935銷量占45%。

　　渠道商普遍反饋，通過執(zhí)行“三個(gè)轉(zhuǎn)型”（客群、場(chǎng)景、服務(wù)）、“四個(gè)聚焦打”（價(jià)格、市場(chǎng)、文化、服務(wù)）、“五個(gè)量比關(guān)系”（量與價(jià)、線上與線下、新老客戶等）策略，市場(chǎng)總體表現(xiàn)穩(wěn)中有增，茅臺(tái)酒及醬香系列酒已圓滿完成一季度各項(xiàng)銷售指標(biāo)，為全年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在微酒看來，無論是2024年的多項(xiàng)指標(biāo)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)還是2025年一季度實(shí)現(xiàn)開門紅，茅臺(tái)一直走在名酒頭部的潮頭。始終以“產(chǎn)品+品質(zhì)+品牌+文化”多位一體、全 面開花的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略為支撐，為中國(guó)酒業(yè)持續(xù)輸入“茅臺(tái)力量”。（文章來源：微酒）

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