鐘磬聲起，雅樂回旋，曲阜孔廟的蒼松翠柏間，千年不息的儒家文脈緩緩流淌。

　　5月25日，“孔府家酒為天下學(xué)子祈福大典”在儒學(xué)圣地曲阜孔廟隆重舉行。這場連續(xù)舉辦三年的祈福盛典，不僅成為了孔府家酒品牌文化建設(shè)的里程碑，更以“崇圣祈福”IP為載體探索出一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明深度融合的創(chuàng)新路徑。

　　近日，衡水老白干酒業(yè)發(fā)布2024年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，孔府家酒營收規(guī)模再創(chuàng)新高，同比增長28.12%。結(jié)合崇圣祈福大典來看，孔府家酒以文化為支點(diǎn)，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中復(fù)興，跑出名酒復(fù)興加速度的同時，也為中國白酒行業(yè)樹立了文化賦能的標(biāo)桿。連續(xù)三年舉辦祈福大典

　　孔府家酒打造全鏈路文化符號曲阜孔廟的清晨，薄霧輕籠，古韻悠然。隨著開城儀式的鼓聲響起，數(shù)百名祈福嘉賓身著傳統(tǒng)服飾，緩步踏入這座承載著千年儒家智慧的圣地。

　　今年的“孔府家酒為天下學(xué)子祈福大典”不僅匯聚了濟(jì)寧、曲阜兩地高三學(xué)生家長、老師及孔府家酒合作伙伴，更以莊重的儀式與創(chuàng)新的互動，將傳統(tǒng)禮樂文明與當(dāng)代學(xué)子追夢情懷深度融合。

　　開城、入廟、啟戶、祈福四大儀程環(huán)環(huán)相扣，雅樂與佾舞交織，肅穆與溫情并存。每一環(huán)節(jié)都精準(zhǔn)還原古禮，卻又暗藏“破圈”巧思。嘉賓們身著傳統(tǒng)服飾，手持祈福牌，躬身行禮，向至圣先師孔子表達(dá)虔誠祈愿，祈禱降福賜運(yùn)，寄托前程似錦、大展宏圖的美好愿望。這一刻，歷史與現(xiàn)實(shí)交匯，金榜題名的樸素愿望與儒家“修身齊家治國平天下”的理想同頻共振。

　　“作為家長，在這場莊重的儀式中，我們不僅是為即將高考的學(xué)子祈福，更感受到傳統(tǒng)文化的深厚力量。這份信念也必將傳遞給正在備考的孩子們�！币晃粎⑴c活動的家長感慨。這正是孔府家酒舉辦這一活動的初衷：讓傳統(tǒng)文化從課本走入生活，從儀式升華為情感共鳴。

　　酒業(yè)家注意到，今年的祈�；顒蝇F(xiàn)場，孔府家酒巧妙設(shè)置了“投壺互動區(qū)”與“金榜題名打卡區(qū)”。來自天南海北的廣大游客紛紛參與其中，將此次祈福盛典的氛圍感“拉滿”。投壺區(qū)前，游客屏息凝神，箭矢投進(jìn)壺中的歡呼喝彩聲此起彼伏；打卡墻旁，家長們執(zhí)筆寫下對孩子未來的期許。這些充滿生活氣息的細(xì)節(jié)，讓厚重的傳統(tǒng)文化變得可觸可感。而煙火氣與儀式感的平衡，也成為孔府家酒吸引年輕群體的關(guān)鍵。

　　回溯過往，孔府家酒為天下學(xué)子祈福大典已連續(xù)舉辦三屆，從最初的祭典儀式到如今的沉浸式文化體驗(yàn)，這一IP不斷升級。從2023年首屆祈福盛典正式啟動之時順勢推出“祈福折桂”主題新品、精準(zhǔn)鏈接升學(xué)宴場景，到今年融入更多沉浸式互動體驗(yàn)，孔府家酒的品牌策略逐漸清晰：以文化為內(nèi)核，以體驗(yàn)為觸點(diǎn)，以場景為紐帶。

　　從最初的單一祭典，到如今涵蓋線下儀式、線上傳播、產(chǎn)品聯(lián)動的立體化IP，崇圣祈福已不僅僅是品牌活動，更成為孔府家酒貫穿消費(fèi)者升學(xué)、宴請、社交全鏈路的文化符號。2024營收增長28%

　　孔府家酒以文化為杠桿撬動老名酒復(fù)興勢能在中國白酒行業(yè)競爭日趨白熱化的當(dāng)下，文化底蘊(yùn)已成為品牌突圍的關(guān)鍵。茅臺、五糧液、汾酒等頭部酒企無不在深挖文化價值。

　　作為誕生于孔子故里的文化名酒，孔府家酒自誕生之初便與儒家文化血脈相連。其也將儒家文化深度植入品牌DNA，走出了一條獨(dú)具特色的復(fù)興之路。

　　在工藝層面，孔府家酒汲取中國傳統(tǒng)釀酒技藝精華，歷經(jīng)數(shù)代釀酒工匠的長期探索和不斷改進(jìn)，形成了獨(dú)具風(fēng)格的“孔府家酒傳統(tǒng)釀造技藝”，并入選山東省政府“省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

　　在產(chǎn)品層面，孔府家酒將儒家文化“以禮立身，以和為貴”精神內(nèi)核融入品牌肌理，其“朋自遠(yuǎn)方”系列產(chǎn)品，以“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”為靈感，開盒即見《論語》名句，酒香中沁潤著君子之交的雅意；風(fēng)雅頌系列則以《詩經(jīng)》為靈感，酒標(biāo)上的古篆字體與瓶身流線型設(shè)計(jì)相得益彰。產(chǎn)品與文化的深度綁定，讓消費(fèi)者品酒時亦能感知儒家智慧，實(shí)現(xiàn)了從“賣酒”到文化傳播的躍升。

　　在營銷層面，孔府家酒的文化營銷動作更是頻頻出圈。以“崇圣祈�！蔽幕疘P為例，孔府家酒將酒文化與禮樂文化相結(jié)合，傳遞出獨(dú)特的品牌魅力。其酒品不僅是味覺上的享受，更承載著儒家文化的深厚內(nèi)涵，成為了儒家文化的一種具象化表達(dá)。

　　在此之外，孔府家酒還冠名“國學(xué)大會”、“孔子文化節(jié)”等文化事件，持續(xù)與豐富多彩、消費(fèi)者喜聞樂見的文化活動進(jìn)行跨界合作，通過多種生動實(shí)踐，始終致力于儒家文化的傳播。

　　而文化賦能之下，孔府家酒也開啟了老名酒復(fù)興的加速度。2018至2024年，孔府家營收穩(wěn)步增長。而從數(shù)據(jù)來看，其2024年?duì)I收增幅達(dá)28.12%，在行業(yè)整體增速放緩的背景下，這一高增速不僅是其強(qiáng)勁韌性的體現(xiàn)，亦是文化張力的深刻折射。

　　從鐘磬雅樂到投壺打卡，從非遺技藝到IP創(chuàng)新，近年來，孔府家酒的每一步發(fā)展，都印刻著對儒家文化的敬畏與傳承�；仡^來看這場崇圣祈福大典，它不僅是莘莘學(xué)子的祈愿場，更是中國白酒文化復(fù)興的縮影。

　　未來，孔府家酒也將用更多元的傳承實(shí)踐證明，唯有扎根文化厚土，品牌生命力才能歷久彌新。（文章來源：酒業(yè)家）

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