　　目前來看，茅臺對經(jīng)銷商價值的認知已從單純的市場渠道，提升為共同服務消費者的價值共創(chuàng)者……首先，營銷團隊與經(jīng)銷商要形成服務消費者的協(xié)同體系；其次，茅臺將建立經(jīng)銷商服務機制，通過定期調研及時解決市場拓展、產品動銷等實際問題；最后，雙方要共同探索數(shù)字化時代的渠道創(chuàng)新模式。這種"雙向服務"理念正在重塑傳統(tǒng)的廠商關系格局。

　　這種新型渠道生態(tài)不僅鞏固了茅臺的市場領導地位，更在白酒行業(yè)轉型期樹立了廠商關系的新范式。

　　另一方面，貫徹堅持"以消費者為中心"的核心發(fā)展理念，通過打造直銷渠道實現(xiàn)供需精準匹配，并借此不斷強化茅臺品牌在消費者心中的印象，進而贏得市場的長期認可。

　　半年報中，直銷渠道貢獻的400.09億元并非單純數(shù)字提升，其也印證了數(shù)字化直銷對稀缺價值的釋放能力。

　　這一數(shù)據(jù)背后，是茅臺通過"i茅臺"等數(shù)字化直銷平臺對稀缺產品價值的釋放——從限量版紀念酒的精準投放，到個性化定制服務的創(chuàng)新推出，數(shù)字化直銷不僅重構了茅臺與消費者的連接方式，更實現(xiàn)了品牌溢價能力。

　　這種以數(shù)字化為引擎的直銷模式創(chuàng)新，正在重塑茅臺的價值創(chuàng)造邏輯，為其在行業(yè)調整期中開辟出新的增長路徑。

　　未來，隨著"i茅臺"等數(shù)字化平臺的深度應用，經(jīng)銷商體系將在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，逐步轉型為線上線下融合的新型渠道服務商，為茅臺高質量發(fā)展提供持續(xù)動能。

　　貴州茅臺繼續(xù)增長……

　　茅臺2025年上半年的穩(wěn)健答卷，不僅是數(shù)字的增長，更是戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新勇氣的勝利。在白酒深度調整期的激流中，其“堅定攜手合作伙伴”與“堅持以消費者為中心”的發(fā)展理念，為行業(yè)轉型提供了難能可貴的范例。

　　另值得一提的是，面對茅臺交出的半年成績單，華爾街三大投行（摩根大通、摩根士丹利、高盛）卻罕見地保持了共識……

　　?核心優(yōu)勢未動搖：?茅臺酒不可撼動的品牌護城河和持續(xù)優(yōu)化的渠道結構（直銷占比提升）是其長期價值的核心支撐。

　　?靜待催化劑：?潛在的積極因素清晰可見——中秋傳統(tǒng)旺季的消費回暖、市場期盼的下半年財政刺激政策落地，都可能成為估值修復的導火索。

　　茅臺半年報描繪的是一幅轉型中的巨頭畫像。雖然高增長光環(huán)雖褪去，但高端核心產品的“護城河”依然深闊。按照業(yè)內人士的話說，高端消費的長期邏輯從未瓦解，只是需要更多時間來等待信心重聚。（文章來源：賣酒狼圈子）