與往年相比，虎年春節(jié)的白酒銷售市場似乎較為平淡。然而，從全國名酒到區(qū)域強勢白酒品牌的宣傳卻是如火如荼，各種促銷活動紛紛涌上臺前，真可謂“你方唱罷，我登場！”

　　其中，江西李渡酒業(yè)在虎年春節(jié)所做的市場營銷與品牌宣傳格外“走心”，圍繞“推新、年俗、家鄉(xiāng)”三大關鍵詞，呈現(xiàn)了多場精彩紛呈的節(jié)目。

　　在與消費者的深層互動中，加深品牌與消費者之間的情感連接，傳遞出一個有溫度的李渡酒業(yè)品牌形象。

　　“如虎添翼”助力李渡酒業(yè)“虎力全開”！

　　從李渡酒業(yè)虎年春節(jié)傳播的整體策略來看，“如虎添翼”貫穿始終！

　　春節(jié)前夕，李渡酒業(yè)從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，推出一款集傳統(tǒng)文化與稀缺品質(zhì)于一身的虎年開門紅產(chǎn)品——“如虎添翼”，憑借豐富的文化內(nèi)涵、獨特的外觀設計與美好的新年寓意，“如虎添翼“迅速走紅。

　　文化——“虎文化”始終根植于文化之中，在《周易·乾卦文》中就有：“云從龍，風從虎”的說法。

　　此外，江西 “虎文化”盛行，有著大量以“虎”為名的秀美山川，如高安有老虎山，鷹潭有龍虎山……

　　外觀——李渡酒業(yè)將傳統(tǒng)虎文化融入到設計中，在包裝上添加手繪虎的元素，顏色上搭配了代表中國傳統(tǒng)文化的景泰藍元素，遠看過去，如猛虎插上翅膀，站在元代窖池上欲一飛沖天，就如產(chǎn)品名稱“如虎添翼”。

　　寓意——“如虎添翼”不僅僅是一款產(chǎn)品，更是李渡酒業(yè)劍指2022年的篤定，也是對用戶的新一年的美好祝愿。

　　“如虎添翼”寓意著李渡酒業(yè)未來的發(fā)展也會像猛虎插上翅膀一樣，更快、更穩(wěn)。

　　同時，也借這款承載著傳承吉祥文化、表達美好祝愿的高端文化酒，祈愿大家新年順遂吉祥、如虎添翼。

　　深耕“年俗”文化，李渡酒業(yè)送祝福！

　　另值得一提的是，為了讓李渡酒業(yè)深厚的文化底蘊在虎年春節(jié)期間得以完全的展現(xiàn)與表達，李渡酒業(yè)選擇“立足春節(jié)，深耕年俗文化”，在小年夜開展窖傲中國年第二期直播活動。

　　活動期間，李渡酒業(yè)與著名節(jié)目主持人阿志老師、陸煥之老師暢聊南北年俗，更有非遺傳承人現(xiàn)場畫糖畫，湯司令現(xiàn)場狂撒紅包，提前送上新年祝福，隔著屏幕也能感受到濃濃的年味。

　　通過線上“近距離”互動的方式，以傳統(tǒng)年俗為切入點，帶大家尋找記憶中的年味，并將李渡酒業(yè)的歷史文化融入其中，成功吸引了52萬人次的關注。

　　讓消費者沉浸體驗濃濃年味的同時，也能深刻感受到李渡酒業(yè)所傳遞出的品牌溫度。

　　與此同時，國粉之家也在春節(jié)期間推出“鬧新春，集瑞獸”線上互動活動，國粉可通過國粉之家小程序免費抽卡集瑞獸，瓜分液體古董李渡高粱1308。

　　這種經(jīng)典集卡+年味元素+豐厚獎勵的線上互動，讓全國各地的國粉在春節(jié)期間也能玩在一起，激發(fā)了大眾參與度，截止到目前，該活動參與人數(shù)達近萬人。

　　“我為江西酒代言”李渡酒業(yè)扛起頭部重責！

　　家，是過年奔赴的方向，每年的春節(jié)都充滿著團圓的味道，以及心心念念的家鄉(xiāng)味道，其中，就有來自家鄉(xiāng)的那一杯酒。

　　李渡酒業(yè)作為江西本土白酒品牌，有著悠久的歷史與深厚的文化底蘊，“一杯李渡酒，半部江西史”，李渡酒歷經(jīng)歲月的變遷與沉淀，見證江西的發(fā)展，成為一代代江西人深刻的記憶。

　　如今，江西省的發(fā)展日新月異，白酒行業(yè)更是一片欣欣向榮。為致敬江西新發(fā)展，李渡酒業(yè)從江西白酒品牌出發(fā)，與江西酒類流通協(xié)會共同發(fā)起“我為江西酒代言”線上征集活動。

　　據(jù)悉，該活動匯聚江西文化名家、非遺傳承人、權威媒體人等各界人士，在春節(jié)來臨之際，同心協(xié)力打響江西酒的名聲。

　　此外，春節(jié)期間，“我為江西酒代言”TVC成功登上江西衛(wèi)視，進一步喚醒江西人對家鄉(xiāng)酒的情感。

　　而這種“生于江西，回饋江西”的舉措，正是出于李渡酒業(yè)對家鄉(xiāng)江西這片熱土的熱愛，也展現(xiàn)了李渡酒業(yè)欲帶領江西白酒“走出去”的決心。

　　線上以家鄉(xiāng)為題，舉辦“我為江西酒”代言活動，李渡酒業(yè)的線下活動同樣如是，李渡酒業(yè)知味軒以“一口四香念家鄉(xiāng)”為主題，開展“家宴”活動。

　　邀請李渡高粱1308核心用戶在知味軒吃年夜飯、團圓飯，共品一口四香，該活動覆蓋13個地方，38場次，近千人次參與，與李渡酒業(yè)一同過了個熱鬧、喜慶年。

　　復盤李渡酒業(yè)的虎年春節(jié)傳播策略可以發(fā)現(xiàn)，李渡酒業(yè)始終將文化宣傳放在傳播的“第1位”，將虎文化、年文化與江西文化一并攘括其中。

　　喚醒江西消費者對家鄉(xiāng)酒關注的同時，也讓更多省外消費者看到了江西，見到了江西美酒，引起了他們的好奇與期望。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，李渡酒業(yè)自帶的文化基因，讓其以傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)情為紐帶，充分滿足了消費者在春節(jié)期間的情感需求，提升了品牌知名度的同時，也讓李渡酒的品牌文化、品牌溫度與品牌高度獲得了提升。（來源：賣酒狼圈子）