2025年1月15日，使用全新防偽技術(shù)手段——二維碼防偽標簽正式啟用并應(yīng)用于53%vol 500ml茅臺王子酒(金王子)(以下簡稱“金王子”)生產(chǎn)，即將逐步投放市場。

　　視覺上更加精美，技術(shù)上更難仿制。這是茅臺持續(xù)加強產(chǎn)品防偽建設(shè)、保 障消費者權(quán)益、維護茅臺品牌聲譽和市場健康的一次生動實踐。

　　視覺外觀方面。防偽標簽升級具備可變紋理的安全線紙張。安全線的紋理構(gòu)成了獨 一無 二的隨機圖案，通過肉眼觀察，可以明顯看出每枚標簽的紋理圖案均不相同。標簽上金屬質(zhì)感的立體動畫變形效果，使得從不同角度觀察時，“茅臺”字樣隨著視角的改變而呈現(xiàn)出方向性的變化，肉眼可見“醬香”字樣具備金屬般的質(zhì)感以及立體的視覺效果。

　　防偽技術(shù)方面。紙張表面散布著紅、藍雙色的纖維絲，纖維絲以一種無規(guī)律的隨機方式分布。在熒光燈的照射下，紅色纖維絲呈現(xiàn)為鮮艷的亮紅色，藍色纖維絲則會呈現(xiàn)鮮明的亮藍色，色彩對比極為顯著。

　　防偽標四個角上的圓點在加熱至60℃以上后，圖案呈現(xiàn)為黑色，并且此轉(zhuǎn)變不可復(fù)原。

　　為了幫助消費者詳細了解鑒別方法，每一瓶投放市場的金王子新防偽標識均可使用微信掃描二維碼，查看電子防偽說明書。

　　同時消費者可登錄Z新版本“i茅臺”APP，界面下方點擊“我的”按鈕，在界面中“我的服務(wù)”模塊找到“溯源”功能，點擊“二維碼溯源”，掃描金王子產(chǎn)品標簽上的二維碼，可進行產(chǎn)品溯源信息查詢，并且可通過涂層的驗證碼進行進一步驗證。

　　每個驗證碼將會記錄首次查詢驗證的日期，請注意查看驗證碼查詢次數(shù)。溯源功能讓消費者在購買金王子產(chǎn)品時，可以通過簡單的步驟查詢產(chǎn)品溯源信息，從而享受到更好的購物體驗。

　　需要注意的是，根據(jù)公司生產(chǎn)計劃安排，新防偽標簽于1月15日正式啟用并替換老防偽標簽，生產(chǎn)日期為1月15日之后的金王子是新防偽標簽產(chǎn)品。

　　“金王子”防偽標簽升級只是茅臺不斷優(yōu)化產(chǎn)品防偽溯源體系的一環(huán)。下一步，新的防偽標簽還將運用到其他茅臺醬香酒產(chǎn)品中，全 面保 障消費者權(quán)益。

　　品牌是茅臺的護城河。長期以來，茅臺堅持品牌立企，在市場維權(quán)工作中打重拳、出實招，持續(xù)加大產(chǎn)品防偽研發(fā)投入力度和知識產(chǎn)權(quán)保護力度，以更多舉措持續(xù)維護自身品牌聲譽，努力為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。(來源：茅臺醬香酒公司)