作為中國葡萄酒龍頭企業(yè)，張?jiān)Ｒ恢币詮?qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)和遍布各省、市的銷售平臺(tái)為優(yōu)勢(shì)之一。多年來，張?jiān)Ｆ煜赂鱾�(gè)單品也一直依托省級(jí)銷售平臺(tái)完成分銷。
作為中國葡萄酒龍頭企業(yè)，張?jiān)Ｒ恢币詮?qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)和遍布各省、市的銷售平臺(tái)為優(yōu)勢(shì)之一。多年來，張?jiān)Ｆ煜赂鱾�(gè)單品也一直依托省級(jí)銷售平臺(tái)完成分銷。
2022年伊始，張?jiān)Ｐ冀M織結(jié)構(gòu)調(diào)整：成立龍諭事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)寧夏張?jiān)｝堉I酒莊（原寧夏張?jiān)Ｄθ麪柺迨谰魄f）以及龍諭品牌銷售，在事業(yè)部下設(shè)立12個(gè)銷售分公司，直接服務(wù)經(jīng)銷商、終端及高端消費(fèi)者。龍諭事業(yè)部旗下12個(gè)銷售分公司相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作，不再隸屬張?jiān)８魇》止竟芾怼?
對(duì)于張?jiān)a(chǎn)葡萄酒而言，這是一次戰(zhàn)略性的、前所未有的調(diào)整�？梢�，張?jiān)?duì)于旗下高端酒莊龍諭的資源投入及期待。
抽調(diào)精兵強(qiáng)將分派到龍諭事業(yè)部，做好打硬仗的準(zhǔn)備
龍諭事業(yè)部下設(shè)12個(gè)省、市級(jí)銷售分公司，分布在山東、浙江、江蘇、北京、上海、深圳等地，和張?jiān)Ｔ袖N售體系平行發(fā)展，扁平化運(yùn)作，深耕市場(chǎng)。
據(jù)知情人士透露，此次張?jiān)娜珖N售體系抽調(diào)精兵將分派到龍諭事業(yè)部，其中有多位原張?jiān)ｄN售體系的省級(jí)負(fù)責(zé)人�？磥�，張?jiān)Ｗ龊么蛴舱痰臏?zhǔn)備。
從生產(chǎn)到銷售，從市場(chǎng)營銷到品牌推廣，功能俱全。龍諭事業(yè)部已經(jīng)是一個(gè)全新的全鏈條公司化配置。對(duì)于張?jiān)６�，在國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域，這種變革是前所未有的。
成熟區(qū)域“一縣一商”，非成熟區(qū)域可探討“一省一商”模式
龍諭究竟會(huì)如何切入市場(chǎng)呢？會(huì)不會(huì)實(shí)行嚴(yán)格的配額制？是利用大商平臺(tái)大分銷，還是采取相對(duì)更為精耕細(xì)作的“地盤制”？
知情人士稱：“地盤制”肯定是龍諭首先堅(jiān)守的戰(zhàn)略方向，龍諭肯定不會(huì)采用進(jìn)口酒常用的大平臺(tái)、大流通、大包銷的方式，而是堅(jiān)持“地盤論”和適度“扁平化”，廠商共同培育區(qū)域市場(chǎng)，特別是在葡萄酒成熟的區(qū)域，恐怕會(huì)以縣城為單位實(shí)現(xiàn)營銷落地。
同時(shí)，在中西部一些非葡萄酒成熟區(qū)域，龍諭可能會(huì)以省為單位尋找戰(zhàn)略合作伙伴，但是也必須是能觸及強(qiáng)勢(shì)終端和高端消費(fèi)者的合作伙伴。
目前，龍諭在全國市場(chǎng)正處于合作伙伴考察期，龍諭也希望更多有終端和高端消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)的經(jīng)銷商加入到龍諭戰(zhàn)略合作伙伴體系中來。
主推1680元的龍諭M12，售價(jià)3000+超高端新品正在醞釀？
本次成立龍諭事業(yè)部，一個(gè)非常確定的信號(hào)就是：龍諭M12作為龍諭酒莊的正牌，將成為未來產(chǎn)品矩陣核心中的核心，龍諭M12市場(chǎng)定價(jià)是1680元，屬于超高端葡萄酒的定價(jià)區(qū)間。
目前，2017年份龍諭M12已經(jīng)全部銷售完畢，即將上市的是龍諭2018年份，2018年份全部產(chǎn)量是76960瓶，瓶瓶珍貴。
2018年份龍諭M12同樣采用法國超細(xì)紋理高端橡木桶，陳釀24個(gè)月，采用6家不同的橡木桶調(diào)配而成。由于2018年春季高溫致使出土提前，秋天的陰雨延遲了葡萄的成熟，使葡萄的采收期也稍稍延遲。相較于2017年，2018年份龍諭M12果香更加優(yōu)雅，酒體更為平衡、柔順。
也有消息稱：龍諭酒莊的釀酒師正在醞釀一款3000元以上的超高端產(chǎn)品，產(chǎn)量更低，陳年能力更強(qiáng)，外觀設(shè)計(jì)也更為獨(dú)特，這款產(chǎn)品將具備更好的投資收藏價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值。
對(duì)于張?jiān)６�，成立�?dú)立的龍諭事業(yè)部是走出了營銷機(jī)構(gòu)改革的重要一步，也印證著張?jiān)Ｈ司劢垢叨说膱?jiān)定信念。
曾經(jīng)的張?jiān)�，以省�?jí)銷售公司為核心，裝入各種產(chǎn)品，創(chuàng)造過中國葡萄酒的銷售高峰；未來的張?jiān)�，是不是意味著將以產(chǎn)品和品牌為核心，依托產(chǎn)品來組建適合的營銷團(tuán)隊(duì)，并超越曾經(jīng)的高度，我們拭目以待。
來源： 葡萄酒商業(yè)觀察
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