短短10天時間，榮登中國影史票房總冠軍;日前，又再次突破全 球(單一)市場10億美元，成為10億俱樂部中首部非好萊塢影片。

　　業(yè)界普遍預測，國產(chǎn)動畫片《哪吒之魔童鬧�！返钠狈繉⒑芸焱黄�150億(人民幣)大關!

　　《哪吒》作為一部國產(chǎn)動畫片，橫空出世即收獲爆棚佳績，諸多亮點可圈可點：

　　從角色塑造來看，影片打破傳統(tǒng)，將哪吒塑造成黑眼圈、塌鼻子的“魔童”形象，叛逆、孤獨又渴望認同，更貼近當代年輕人心理。同時，重構哪吒與李靖的父子關系，敖丙也從反派變?yōu)橐鄶骋嘤训膹碗s角色，豐富了角色層次;

　　從主題深掘來看，將傳統(tǒng)“反抗父權”向“對抗命運”轉換，“我命由我不由天”的價值觀引發(fā)觀眾對自我身份與社會偏見的反思，同時融入親情、友情等元素，引發(fā)不同年齡層觀眾共鳴;

　　從幽默與深度平衡來看，通過“川普”太乙真人(一副“川普腔兒”)、結巴申公豹等喜劇元素降低觀影門檻，同時保留對親情、成長等嚴肅議題的探討，讓觀眾在歡笑中獲得思考;

　　從制作技術突破來看，特 效鏡頭占比高，像“江山社稷圖”中的水墨粒子特 效、三維與二維動畫融合等技術，展現(xiàn)國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)化的成熟。全片特 效鏡頭運用先進的3D動畫技術，打造出震撼視覺體驗;

　　從畫面細節(jié)呈現(xiàn)來看，角色表情細膩，動作流暢，場景設計兼具東方美學與現(xiàn)代感。譬如東海龍宮的瑰麗細節(jié)、天劫雷暴的粒子特 效，每個場景都精雕細琢，洪流軌跡充滿東方審美韻律感;

　　從文化審美與共鳴來看，以《封神演義》為基底，融入陰陽哲學、道家符號等傳統(tǒng)文化元素，契合傳統(tǒng)文化復興趨勢。主角的“反英雄”特質、自嘲式臺詞都非常貼合年輕群體對抗標簽化、追求個性化的心態(tài);

　　從營銷拓展模式來看，授權合作覆蓋潮玩、美妝、快消品等領域，衍生品收入占比十分可觀。片尾彩蛋暗示“姜子牙”“楊戩”等角色，構建“封神宇宙”雛形，激發(fā)觀眾對影片系列化的期待，為后續(xù)發(fā)展奠定下預期……

　　精彩的劇情、精美的畫面以及深刻的主題，讓《哪吒》贏得廣大觀眾的喜愛和贊譽，成為國產(chǎn)動畫的經(jīng)典之作。在盛贊這部動畫巨制成功的同時，我們更需思考的是：《哪吒》為我們中國酒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了哪些啟迪：

　　啟示一：獨特的品牌定位是關鍵。

　　《哪吒》成功塑造了一個與眾不同、個性鮮明的哪吒形象，使其在眾多動畫角色中脫穎而出。具體到我們酒業(yè)，可借鑒之處在于：只有明確自身獨特的品牌定位，挖掘與眾不同的品牌故事和文化內(nèi)涵，才能在眾多品牌當中嶄露頭角。

　　中國酒業(yè)應當借鑒《哪吒》電影對傳統(tǒng)神話角色的創(chuàng)新，對自身品牌文化進行全新詮釋、重構文化符號。譬如瀘州老窖聯(lián)合《國家寶藏》推出“酒香密碼”系列，用趣味動畫解密釀酒工藝，拉近與消費者距離，就不失為很好的嘗試。

　　啟示二：創(chuàng)新的營銷策略必不可少。

　　《哪吒》通過線上線下的全 方位宣傳，制造了大量話題和熱度，吸引了觀眾目光。我們酒業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中，也需要借助新媒體、新渠道，創(chuàng)新營銷方式，不斷提升品牌的知名度和影響力。

　　中國酒業(yè)應當將現(xiàn)代價值觀和流行文化融入品牌故事當中，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的現(xiàn)代元素華彩。譬如針對年輕女性群體，茅臺前一段推出的茅臺冰淇淋，用“一口微醺”打破白酒性別邊界;再譬如針對職場新人，汾酒推出“奮斗小酒”禮盒，讓品牌更具時代感和親和力;

　　另外，還可以借鑒《哪吒》電影的沉浸式東方美學，打造“白酒+國風”快閃店等沉浸式線下體驗場景。譬如五糧液在成都春熙路推出“酌月”沉浸展，用戶可通過AR技術“穿越”到明代窖池，掃碼解鎖釀酒劇情游戲，等等。

　　啟示三：注重產(chǎn)品品質是根本。

　　《哪吒》之所以大獲成功，離不開其精良的制作和高品質的呈現(xiàn)。對我們酒業(yè)而言，無論在釀造工藝、原材料選擇還是口感調配等方面，都要始終堅守品質至上的原則，為消費者提供優(yōu)質卓越的產(chǎn)品。

　　中國酒業(yè)應以傳遞積極向上的價值觀為核心，進行品牌故事的講述，傳遞品牌與品質價值觀。譬如習酒聯(lián)合新世相拍攝的紀錄片《人生醒著拼》，將釀酒匠人、匠心品質與都市奮斗者的故事平行剪輯，成功將品牌與品質的堅守深度綁定。

　　啟示四：持續(xù)的創(chuàng)新精神是動力。

　　《哪吒》在傳統(tǒng)神話故事基礎上進行了大膽創(chuàng)新，賦予故事新的生命力。我們酒業(yè)也要不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、營銷模式等方面不斷推陳出新，以適應市場的變化和消費者日趨多元的需求。

　　中國酒業(yè)可以利用元宇宙等新技術為消費者提供全新體驗，Z大限度拓展新的體驗領域和空間。譬如洋河股份推出“夢之藍·元宇宙”虛擬空間，用戶可定制數(shù)字分身參與線上品鑒會，甚至“云釀造”專屬酒瓶，為品牌增添科技感和時尚感;同時，與影視、文化等領域進行深度合作，不僅推出聯(lián)名產(chǎn)品，還可以開發(fā)相關互動內(nèi)容。如劍南春與《長安三萬里》合作時，在推出聯(lián)名酒的同時，開發(fā)“唐詩酒令”互動H5.帶動電商銷量快速增長。

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　　前不久召開的中央經(jīng)濟工作會議上，特別強調了“創(chuàng)新”與“創(chuàng)業(yè)”的“兩創(chuàng)”重要意義。

　　所謂“創(chuàng)新”，是要大力推動科技創(chuàng)新，加強關鍵核心技術攻關，促進新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以創(chuàng)新驅動經(jīng)濟高質量發(fā)展;所謂“創(chuàng)業(yè)”，是要優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵更多人投身創(chuàng)業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點，推動經(jīng)濟結構調整和轉型升級。

　　“兩創(chuàng)”的提出，無疑是要為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展尋求重要的助推動能。

　　而《哪吒》影片一系列成功創(chuàng)新探索，恰為“兩創(chuàng)”戰(zhàn)略的實施提供了時代注腳，更為中國酒業(yè)未來創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗和啟示。酒業(yè)只有找準品牌定位，堅守匠心品質，創(chuàng)新營銷模式，在持續(xù)創(chuàng)新中實現(xiàn)再創(chuàng)業(yè)，才能在激烈的市場競爭中破圈而出，迎接未來高質量、可持續(xù)的健康發(fā)展。(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)