五糧濃香公司“補(bǔ)年計劃”曝光旗下多款新品劇照，據(jù)悉作為2013年上市的五糧特曲，在2018年即實現(xiàn)10億銷售，7年累計近40億元，成為新派特曲后起之秀。一個嶄新品牌，從無到有，何以實現(xiàn)？在調(diào)研中，我們聽到非常多的就是“”，從品牌到產(chǎn)品，從商家到消費者，已然成為特曲標(biāo)簽。今天記者就為大家探尋五糧特曲品牌的“”發(fā)展之路。

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定位，快速發(fā)展

2013年，“五糧特曲”品牌誕生，提出“實力派酒”品牌訴求，定位中價位腰部產(chǎn)品，背靠五糧液強(qiáng)大背書，迅速實現(xiàn)化布局，創(chuàng)造五糧特曲發(fā)展速度。

2015年，特曲逆市提價，建設(shè)專職團(tuán)隊，2018 年實現(xiàn)10億銷售指標(biāo)。

2019年，五糧濃香公司整合成立，一盤棋思路定位旗下品牌矩陣，明確特曲200-400元價格跑道，扶大商育優(yōu)商，打造系統(tǒng)性優(yōu)勢。特曲進(jìn)入五糧濃香高質(zhì)量發(fā)展時代。

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基因，新派特曲

五糧特曲上市之初即與體育結(jié)緣，聯(lián)姻“國球”，依托五糧液強(qiáng)大背書，精準(zhǔn)對標(biāo)社會中堅人群，“實力派 酒”由此傳名。

特曲“基因”與“開窗外盒、水晶瓶頭”輕奢調(diào)性以及“獨特的復(fù)合細(xì)膩口感”，廣受專家贊揚，成為新派特曲的代表。

五糧特曲屢獲大獎，2013年榮獲“白酒酒體設(shè)計獎”（食品工業(yè)協(xié)會國家評委年會），位列濃香型白酒品評結(jié)果第1名；2018年榮獲200-300元價位嘗評成績第1名（酒業(yè)協(xié)會白酒國評年會），五糧特曲從此被冠以“雙冠品質(zhì)”。

實際上，從2014年開展“五糧特曲杯千城聯(lián)誼賽”組織“99國乒助威團(tuán)”到2017年“唱響揚中”明星演唱會，再到2019年“萬名酒商聯(lián)名推薦”及“暢享美好生活享樂季”歌友會系列，近期則冠名“五糧特曲號”高鐵專列，形式多樣，但特曲品牌的“”主題不變，同時也受到市場的認(rèn)同。難怪有華東經(jīng)銷商自信的表示“特曲品質(zhì)與我們的消費者非常對位，符合中產(chǎn)階層的身份標(biāo)簽”。

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匠心傳承，載譽(yù)前行

五糧濃香旗下尖莊新品已經(jīng)升級上市，作為五糧濃香四大戰(zhàn)略品牌之一的五糧特曲，近期動作不斷，去年11月南京會議宣布新品特曲將于2020年擇機(jī)上市，同年底宣布上市以來首次停止收款并采取控貨措施，據(jù)透露，老品特曲已經(jīng)關(guān)倉，其產(chǎn)品必將“喝一瓶少一瓶”，從過去到現(xiàn)在，品質(zhì)一直是它非常亮眼的標(biāo)簽。

據(jù)悉，新品特曲已經(jīng)生產(chǎn)備貨，即將登陸市場，新品特曲IP劍指何方，我們將持續(xù)關(guān)注。（來源：酒說）

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