近日，多地經(jīng)銷商向記者透露，作為品類新秀的五糧特曲新品已在多地上市，引起市場(chǎng)高度關(guān)注。這也與五糧濃香“補(bǔ)年計(jì)劃”官宣海報(bào)相印證，這款自2019年7月啟動(dòng)新品研發(fā)、歷經(jīng)十個(gè)月醞釀的產(chǎn)品，終于揭開(kāi)神秘面紗，記者聯(lián)系五糧濃香公司以及多地經(jīng)銷商進(jìn)行新品特曲的深度解析。

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全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言：輕奢調(diào)性

新品特曲采用主流設(shè)計(jì)理念，在包裝上采用全新顏色搭配更精致的外觀，秉持綠色發(fā)展理念，使用可循環(huán)環(huán)保材料，同時(shí)注入信息化元素。全新家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整體采用紅金色調(diào)，通過(guò)主色調(diào)、材質(zhì)以及細(xì)節(jié)增強(qiáng)產(chǎn)品的等級(jí)性識(shí)別。

1.新品特曲以宜賓三江匯合為瓶型主基調(diào)，仿生學(xué)設(shè)計(jì)，單手握持，手感更佳，寓意“運(yùn)籌帷幄”，成為特曲家族的識(shí)別元素。

強(qiáng)化特曲“開(kāi)窗、銘牌、水晶頭”核心識(shí)別元素，體現(xiàn)出新老產(chǎn)品形象的高度一致性。

2.中高端品牌定位，新品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)處理恰到好處。

新品包裝更加精致、輕奢，體現(xiàn)出新派特曲的創(chuàng)時(shí)代精神，與匠心、品牌調(diào)性吻合。

傳承“水晶”蓋設(shè)計(jì)，增加內(nèi)襯金色方孔，整體“”王冠造型，鉆石質(zhì)感，光彩熠熠，彰顯“創(chuàng)時(shí)代財(cái)富”的精神內(nèi)涵。

瓶蓋下管采用水花樣式，寓意取自岷江江心之水與道地好糧的完美融合，釀造的優(yōu)質(zhì)酒體。體現(xiàn)高度的品質(zhì)自信。

瓶體正面銘牌依然采用紅金色調(diào)，由金屬標(biāo)調(diào)整為低溫環(huán)�？緲�(biāo)，瓶標(biāo)一體化，精度非常高。色澤更細(xì)膩，紋路更精致。

瓶體背面調(diào)整非常大，將文字背標(biāo)調(diào)整為雕刻五糧，凹凸雅致，匠心傳承致敬五糧釀藝。

據(jù)悉，新品特曲首次采用家族化語(yǔ)言設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)樹(shù)一幟的高識(shí)別度，完美展示“匠心、輕奢、創(chuàng)時(shí)代”的新派特曲風(fēng)格，在市場(chǎng)調(diào)研中經(jīng)銷商如此評(píng)價(jià)“耳目一新”，整體設(shè)計(jì)現(xiàn)代感十足。

3.國(guó)家高級(jí)白酒研發(fā)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜品質(zhì)升級(jí)

依托五糧液國(guó)家高級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，公司領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)率核心研發(fā)人員多次調(diào)研市場(chǎng)，新品特曲堅(jiān)持“獨(dú)特的復(fù)合細(xì)膩口感”酒體風(fēng)格，在品質(zhì)雙冠基礎(chǔ)上，梳理“五特”優(yōu)勢(shì)，完善“四優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)”，優(yōu)化“五味復(fù)合”，新品酒體更協(xié)調(diào)、更柔順，醒酒更快。

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新品特曲重任在肩，

多維度舉措實(shí)現(xiàn)價(jià)格與價(jià)值的統(tǒng)一

目前老品已經(jīng)“封倉(cāng)”，“賣一瓶少一瓶”，處于事實(shí)上的“絕版”狀態(tài)，產(chǎn)品價(jià)值必然會(huì)進(jìn)一步提升，提價(jià)已是必然。那么新產(chǎn)品的價(jià)值如何體現(xiàn)，如何實(shí)現(xiàn)價(jià)格與價(jià)值的統(tǒng)一呢？

首先，導(dǎo)入新運(yùn)營(yíng)模式，提升產(chǎn)品力。

五糧濃香公司提出“特曲要打造廠商命運(yùn)共同體，構(gòu)建品牌系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)”，新品特曲通過(guò)信息化賦能，采用二維碼技術(shù)，讓經(jīng)銷商完成從一鍵入庫(kù)到終端網(wǎng)點(diǎn)掃碼進(jìn)店和消費(fèi)者掃碼紅包整個(gè)鏈條的搭建，并通過(guò)正向進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)政策和反向激勵(lì)雙重利益賦能，整體提升新品產(chǎn)品力。

其次，建設(shè)消費(fèi)者俱樂(lè)部，打造品牌力。

目前五糧濃香“補(bǔ)年計(jì)劃”已經(jīng)開(kāi)始，調(diào)研中有河南經(jīng)銷商透露已經(jīng)接到“遇見(jiàn)新特曲，碼上有禮”消費(fèi)者活動(dòng)通知，借助信息化工具，“消費(fèi)者俱樂(lè)部”試水新型消費(fèi)者培育。消費(fèi)者只需掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，就有機(jī)會(huì)獲得高達(dá)2020元現(xiàn)金包，瓶瓶有獎(jiǎng)。加入消費(fèi)者俱樂(lè)部，還有積分等獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)體驗(yàn)輕松愉悅。

據(jù)河南等地經(jīng)銷商反映，“新品五糧特曲的宣傳畫(huà)面已經(jīng)陸續(xù)看到”。記者從廠方相關(guān)人士處獲悉，新品五糧特曲央視廣告也即將投放。全新的家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，信息化運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)大的資源配套能力，2020年新品五糧特曲必將強(qiáng)勢(shì)綻放。（來(lái)源：酒說(shuō)）

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