2023年是青島啤酒120周年華誕，青島啤酒聯(lián)名設(shè)計(jì)師Angel Chen，圍繞“春夏秋冬”四個(gè)季節(jié)，推出了一系列聯(lián)名的設(shè)計(jì)和周邊。針對(duì)這次聯(lián)名，青島啤酒于6月2日在青島的中山路壹號(hào)（青島國際俱樂部舊址）舉辦官宣發(fā)布會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)，一系列國風(fēng)秀以及飽含國風(fēng)元素的新品讓人眼前一亮。

　　走進(jìn)青島啤酒120周年新品發(fā)布會(huì)

　　6月2日夜幕降臨，青島棧橋在璀璨光影里臥聽潮生，百年地標(biāo)建筑中山路壹號(hào)?傳奇CLUB上演一場(chǎng)百廿國風(fēng)秀。

　　以馬曉龍為代表的舞者、抖音頭部國風(fēng)達(dá)人楚淇等KOL通過別具匠心的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，將國風(fēng)秀不露聲色的與青島啤酒發(fā)布的百廿華誕紀(jì)念產(chǎn)品1903四季常青系列巧妙融合，不僅高度契合產(chǎn)品承載的寓意，也在衣袂飄飄中傳遞了文化自信，讓中華傳統(tǒng)文化得以傳承。

　　此外，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，棧橋回瀾閣裝置、天上來酒、金黃麥田與春、夏、秋、冬四季場(chǎng)景，吸引游客前來打卡，在現(xiàn)場(chǎng)國風(fēng)化境中共同見證了1903四季常青系列的問世。

　　走進(jìn)青島啤酒「四季常青」

　　中國文化里對(duì)季節(jié)的關(guān)注超越了世界上任何一個(gè)國家，而已經(jīng)走過120個(gè)春秋的青島啤酒對(duì)四季常青的生命力則更是有著更深刻的感悟；秉承著對(duì)這份感悟的延展，青島啤酒將季節(jié)的概念融入進(jìn)廿華誕紀(jì)念產(chǎn)品1903四季常青系列的包裝設(shè)計(jì)中，“春生”“夏長”“秋興”“冬嘗”等多款產(chǎn)品融合中國傳統(tǒng)文化把四季具象，也將青島啤酒精心慢釀的釀酒過程以生動(dòng)的形式傳遞給大家。

　　“春生”代表著溫暖和生長，春和燕舞之時(shí)，賞花臥酒正當(dāng)時(shí)；“夏長”是一個(gè)飽滿而富有激情的季節(jié)，理應(yīng)以酒作帆，以鯤鵬為靈感來源，一飛沖天；“秋興”代表金秋好時(shí)節(jié)，象征力量與豐碩秋季的金雕，在啤酒染成的金色云海中展翅翱翔，同慶豐收；而“冬嘗”則運(yùn)用福鹿瑞雪意象，構(gòu)成一幅凜冽明凈、積蓄能量的冬日畫卷，展現(xiàn)了青島啤酒面向未來的蓄勢(shì)待發(fā)之勢(shì)。

　　一杯好酒，來之不易，1903四季常青系列如同它的名字一般，把四季具象的同時(shí)，講述了青島啤酒120載的匠心傾注。除了中國傳統(tǒng)文化意象，產(chǎn)品還融入大麥、糖化鍋、發(fā)酵罐……這些啤酒釀造中不可或缺的原料和設(shè)備，將釀酒的過程詩意地表達(dá)傳遞。

　　小結(jié)：

　　近幾年，以“國風(fēng)”為切入口的營銷已成為了時(shí)下最熱的商業(yè)風(fēng)口之一，其消費(fèi)熱潮在年輕圈層中持續(xù)升溫，但玩轉(zhuǎn)“國風(fēng)”的難度也不小——品牌必須立足于對(duì)中國傳統(tǒng)文化深入了解和把握的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)彼此價(jià)值共通點(diǎn)，并深入洞察用戶心理，以年輕消費(fèi)者樂于接受的方式去進(jìn)行產(chǎn)品演繹和品牌輻射。

　　青島啤酒結(jié)合自身國民品牌與國風(fēng)高度契合的特性，持續(xù)不斷煥新產(chǎn)品，我們看到這次廿華誕紀(jì)念產(chǎn)品1903四季常青系列通過聯(lián)合年輕一代的新銳設(shè)計(jì)師以及結(jié)合年輕人喜聞樂見的呈現(xiàn)傳播方式，再度翻新“國風(fēng)”概念，用“國風(fēng)啤酒”與年輕一代進(jìn)行溝通，輸出中國傳統(tǒng)文化影響力的同時(shí)，也增強(qiáng)了當(dāng)代年輕人心中強(qiáng)烈的文化自信心與共鳴。

　　作為擁有120年歷史的青島啤酒，青啤其實(shí)一點(diǎn)也不“老”——在穩(wěn)固立足老品牌地位的同時(shí)，我們看到的是品牌通過不斷創(chuàng)新升級(jí)，從而推動(dòng)民族品牌年輕化以及保持活力銳意進(jìn)取的精神；我們期待著青島啤酒伴隨國人度過一個(gè)又一個(gè)歡聚的重要時(shí)刻！（文章來源：啤酒日?qǐng)?bào)）

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