4月13日，一場充滿激情和汗水的馬拉松賽場上迸發(fā)出“雄起”的呼聲。

　　致力于打造中國人的祝興酒，全興酒業(yè)在成都蒲江半程馬拉松活動(dòng)上為每位參賽嘉賓帶來全興大曲光瓶酒體驗(yàn)裝。同時(shí)，在“興”文化的感染下，全興深度共鳴現(xiàn)場的每一份熱愛，強(qiáng)調(diào)人生的每一步都值得祝興。

　　現(xiàn)場“全興酒 中國人的祝興酒”品牌定位也深度傳遞到奔跑的人群中。

　　在微酒看來，這是不僅是全興酒業(yè)進(jìn)行的一場大型品鑒培育活動(dòng)，更是其以情緒價(jià)值為抓手進(jìn)行的消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全興大曲光瓶酒品牌價(jià)值力、文化感染力和產(chǎn)品吸引力的釋放。

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　　情緒突圍“中國人的祝興酒”釋放強(qiáng)感染力

　　在中國歷史上，白酒的核心作用之一便是“祝興”，在精神層面成為國人的情緒載體和表達(dá)媒介。發(fā)展至今，白酒的情緒價(jià)值性更加被消費(fèi)者看重。

　　根據(jù)《2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》，“情緒價(jià)值療愈身心”成為一種重要消費(fèi)理念。64%的年輕受訪者表示更傾向于精神消費(fèi)而非物質(zhì)消費(fèi)。情緒價(jià)值已經(jīng)成為越來越多人群的剛需消費(fèi)。

　　那么，白酒該如何提供情緒價(jià)值？全興酒業(yè)以品牌的基因優(yōu)勢和戰(zhàn)略定位的重要調(diào)整為行業(yè)提供了一個(gè)重要的案例。

　　具體來看，全興去年提出全新戰(zhàn)略定位——“中國人的祝興酒”，該定位源于對消費(fèi)市場的深度洞察。全興精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者對“祝興”的情緒釋放和對萬事“興盛”的核心期盼。作為見證者和推動(dòng)者，全興酒的“祝興”二字一語雙關(guān)，完成了品牌的表達(dá)。

　　在此次馬拉松活動(dòng)中，全興飄揚(yáng)的旗幟和全興大曲光瓶酒便從精神層面和物質(zhì)層面釋放雙重情緒價(jià)值，“祝興”每一位參與者。從專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員到業(yè)余愛好者，從年邁的長者到青春的少年，無數(shù)跑者奮進(jìn)在橘香四溢的賽道上鏗鏘前行。

　　而馬拉松賽事參與者包括了跑者、觀眾、媒體，覆蓋了不同年齡段和消費(fèi)群體，全興通過廣告植入、現(xiàn)場互動(dòng)等方式，快速拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，在非傳統(tǒng)白酒消費(fèi)場景中觸達(dá)潛在用戶，激起大眾對全興大曲的時(shí)代記憶，并在當(dāng)下場景實(shí)現(xiàn)情緒滿足。

　　值得注意的是，全興大曲光瓶酒的TVC視頻“今兒個(gè)高興 喝全興”便采用了當(dāng)代消費(fèi)者更加喜愛和共情的形式和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)心智的情緒占領(lǐng)。

　　從今年春糖活動(dòng)來看，全興也在“最成都”的寬窄巷子開展了“萬事全興 寬窄巷子醉成都”沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，“祝興”來自全國各地的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，表現(xiàn)出品牌營銷活動(dòng)的多元化和創(chuàng)新性。

　　此前微酒在寬窄巷子獲悉，全興酒業(yè)將圍繞全興大曲光瓶酒開展一系列品牌和產(chǎn)品活動(dòng)，而本次活動(dòng)便是其戰(zhàn)略規(guī)劃的一次重要落地。

　　整體來看，這場活動(dòng)以奔跑為核心的運(yùn)動(dòng)也照見了正在以情緒價(jià)值突圍、“全速向興”的全興。未來，全興或?qū)⒐蚕怼芭d情緒”主導(dǎo)的飲酒場景市場。

　　02

　　堅(jiān)實(shí)基座全興大曲光瓶釋放全維度發(fā)展勢能

　　作為此次活動(dòng)的核心產(chǎn)品，全興大曲光瓶酒在“興文化”情緒價(jià)值突圍的背后是品牌、品質(zhì)、文化基座的穩(wěn)固支撐和企業(yè)核心戰(zhàn)略的強(qiáng)勢賦能。

　　首先，全興大曲光瓶酒于2024年正式上市，是直接沿用了主品牌名稱的企業(yè)核心戰(zhàn)略單品，表現(xiàn)出全興酒業(yè)對產(chǎn)品的充足信心和資源賦能。

　　其二，老名酒品牌的強(qiáng)力背書賦予產(chǎn)品優(yōu)勢基因。全興大曲光瓶酒外觀復(fù)刻1963年榮獲“中國名酒”榮耀的經(jīng)典全興酒外觀，于經(jīng)典之上再創(chuàng)經(jīng)典，呈現(xiàn)老名酒的國民名酒魅力。同時(shí)，酒瓶上醒目的全興大曲方章喚醒了輕量化包裝時(shí)代的名酒情懷，致敬崢嶸歲月里每一位平凡者的堅(jiān)守和前行。

　　其三，品質(zhì)上，產(chǎn)品堅(jiān)持傳統(tǒng)純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，使用優(yōu)質(zhì)五谷原糧發(fā)酵，由全興國家白酒評委團(tuán)隊(duì)精選優(yōu)級(jí)基酒特調(diào)“輕濃香”酒體，不少行業(yè)品鑒專家認(rèn)為其酒體品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過200元價(jià)位帶的同品類產(chǎn)品。

　　其四，加速釋放跨界價(jià)值資產(chǎn)。90年代甲A聯(lián)賽上的“黃色旋風(fēng)”全興球隊(duì)成功打贏“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”，讓全興的名字和那句“品全興，萬事興”響徹大江南北，這也成為白酒行業(yè)體育營銷中無可比擬的存在。

　　3月24日，全國春季糖酒會(huì)期間全興酒業(yè)聯(lián)合金楓酒業(yè)與海博供應(yīng)鏈?zhǔn)⒋笈e辦“光啟新章”主題晚宴�，F(xiàn)場，全興重磅簽約國家足球名宿、前全興球隊(duì)的球星:馬明宇、魏群、鄒侑根。

　　這也標(biāo)志著全興將攜手足球名宿重燃甲A時(shí)代的“黃色旋風(fēng)”，開啟2025的足球IP整合營銷，通過植入甲A賽事，喚醒成都保衛(wèi)戰(zhàn)的時(shí)代記憶，講述足球人物的“祝興”故事。

　　并且，全興還將針對性打造IP，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者和體育愛好者，推進(jìn)品牌勢能的拉升，深度觸達(dá)消費(fèi)者。

　　整體來看，“萬事全興”是全興對消費(fèi)者美好生活的情景描繪，“祝興”則是對人們追求“萬事全興”的生動(dòng)表達(dá)。全興在持續(xù)推進(jìn)多元化場景覆蓋，為產(chǎn)品消費(fèi)打開擴(kuò)容空間，這瓶全興大曲的光瓶酒將在新飲酒時(shí)代更新并培育新消費(fèi)群體。（文章來源：微酒）

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