從“音樂(lè)生活”探究“茅臺(tái)生活”，茅臺(tái)文旅生態(tài)多維進(jìn)階

　　從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，茅臺(tái)在文旅產(chǎn)業(yè)所作的新突破即是從“音樂(lè)生活”探究“茅臺(tái)生活”。

　　5月17—18日，「黃小西」T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)在貴陽(yáng)多彩貴州城呈現(xiàn)，云集各界藝人與觀眾。許多觀眾在觀演前曬出機(jī)票行程，在觀演后發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)照片及視頻，增加熱度。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，情緒價(jià)值不容拒絕。此次活動(dòng)融合“音樂(lè)+品牌IP”，實(shí)現(xiàn)文旅生態(tài)的多維進(jìn)階。

　　立夏以后，全國(guó)多數(shù)城市升溫入夏，但“爽爽的貴陽(yáng)”依舊保持清涼，這是最適合舉辦音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)的城市之一。

　　多彩貴州城內(nèi)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人聚集在「黃小西」T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)。

　　后端是“文旅+音樂(lè)+環(huán)保”的概念框架，而前端的消費(fèi)者感受是“音樂(lè)+玩樂(lè)+熱愛(ài)”。

　　從音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)出發(fā)，可以看到茅臺(tái)品牌形象“工業(yè)型”向“文化型”的深刻轉(zhuǎn)變。

　　后端的底層邏輯：聽見黃小西

　　黃小西代是茅臺(tái)文旅與貴州文旅聯(lián)合打造的貴州旅游新IP，「黃小西」T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)是文旅融入生活的新場(chǎng)景。

　　入夏以來(lái)，演出成為現(xiàn)代生活方式里一大熱點(diǎn)，在好天氣與好朋友一起享受一場(chǎng)好演出，成為現(xiàn)代生活里性價(jià)比的放松方式。

　　人們需要解壓。貴州文旅動(dòng)作頻頻，是滿足消費(fèi)者需求的敏捷表現(xiàn)。

　　近一年，貴州文旅成為全國(guó)熱點(diǎn)，一到夏天，貴州旅游視頻占據(jù)各大社交媒體平臺(tái)流量池。網(wǎng)友紛紛訂票“奔現(xiàn)”，貴州出現(xiàn)旅游熱。黃小西的出現(xiàn)，正是為了這一消費(fèi)需求。

　　黃小西，讓黃果樹、小七孔、西江苗寨三大代表性景點(diǎn)擬人化，為游客提供貴州文旅資訊。這是滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的方式。

　　品牌營(yíng)銷需要解壓�！更S小西」T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)，讓演出成為品牌營(yíng)銷生活化的抓手，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景破圈。

　　頂 尖的演藝資源，極具性價(jià)比的票價(jià)，貼心的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理，駐扎現(xiàn)場(chǎng)的茅臺(tái)展區(qū)及文創(chuàng)攤位，從距離消費(fèi)者較遠(yuǎn)的“品牌影響力”概念，落實(shí)到真實(shí)可感的消費(fèi)者體驗(yàn)，一步一步解構(gòu)茅臺(tái)品牌，建立文旅消費(fèi)者認(rèn)知。

　　茅臺(tái)文旅注意到，音樂(lè)這一藝術(shù)載體，在日常生活中扮演不可或缺的角色，大眾難以拒絕其提供的情緒價(jià)值。另一角度看，音樂(lè)這種載體能夠體現(xiàn)新時(shí)代的精神狀態(tài)與文化趨向，對(duì)于茅臺(tái)跳出產(chǎn)品本身、以文化塑造民族品牌敘事的轉(zhuǎn)型，是探究新場(chǎng)景、新消費(fèi)方式以及新生活方式的入口。

　　當(dāng)高端白酒品牌不再緊繃，而是以接地氣的方式走入大眾生活，關(guān)注到人們消費(fèi)需求從物質(zhì)滿足向情緒價(jià)值的轉(zhuǎn)變，從而探索從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，從“音樂(lè)生活”探究“茅臺(tái)生活”，激發(fā)消費(fèi)者“為一場(chǎng)演出赴一座城”的熱情。

　　聽見黃小西，是聽見文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的聲音。

　　前端的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型：聽見Z世代

　　“音樂(lè)節(jié)這樣的活動(dòng)吸引了很多大學(xué)生，貴州通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，并且利用抖音等平臺(tái)傳播出去，讓全國(guó)網(wǎng)友了解貴州的好山好水和豐富活動(dòng)，是很好的�！辟F陽(yáng)本地大學(xué)生小王表示，來(lái)音樂(lè)節(jié)感受很好。

　　29歲的呂女士在看到現(xiàn)場(chǎng)多名觀眾背上可愛(ài)的小茅公仔后，也來(lái)到攤位購(gòu)買了小茅公仔及其他茅臺(tái)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。來(lái)自成都的嚴(yán)女士在看到現(xiàn)場(chǎng)的茅臺(tái)展區(qū)后感嘆終于可以零距離接觸茅臺(tái)。

　　多名采訪對(duì)象向“茅臺(tái)時(shí)空”表示喜歡此次音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)主陣容。大家為各自喜歡的藝人趕來(lái)，同時(shí)注意到陣容里包含的其他知名藝人，也極具吸引力。“我本來(lái)是專程為了張藝興從成都趕來(lái)的，但是袁婭維等藝人也很值得聽，所以我今天下午兩點(diǎn)就到了，早點(diǎn)來(lái)看看。”27歲的汪女士今天從成都趕來(lái)「黃小西」T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)。

　　沉浸演出之外，年輕人還趁此機(jī)會(huì)在展區(qū)及攤位免費(fèi)品鑒了現(xiàn)場(chǎng)的酒品。

　　從遼寧來(lái)的小韓在來(lái)音樂(lè)節(jié)之前還對(duì)茅臺(tái)做了一些功課，之前也喝過(guò)醬香型白酒的他在品鑒了賴茅產(chǎn)品以后表示非常香，更醇厚，自己很喜歡。

　　為了聽民謠而從云南來(lái)到貴陽(yáng)的馬女士，在品嘗茅臺(tái)葡萄酒之后感覺(jué)很新奇，表示自己是知道茅臺(tái)還有葡萄酒產(chǎn)品。

　　這些品鑒完的觀眾，還可以拿著品鑒的紙杯到現(xiàn)場(chǎng)巨型環(huán)保裝置“咕嚕嚕獸”處投擲紙杯參與“變廢為寶”共創(chuàng)。完成環(huán)保之舉。

　　對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，白酒文化或許有些距離感，但音樂(lè)與藝術(shù)卻不陌生。他們?yōu)榱艘环菥�神享受，甘愿從�?guó)內(nèi)各地甚至海外飛到貴陽(yáng)，暢享一站式旅游體驗(yàn)，體現(xiàn)年輕人對(duì)“自我投資”的重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會(huì)在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達(dá)到37.0%�？梢�，演出為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是較為可觀與可持續(xù)。

　　音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)會(huì)落幕，但茅臺(tái)生活會(huì)持續(xù)。這是一種并非強(qiáng)調(diào)品牌感的緊繃生活，而是品牌以溫和的觸手深入大眾生活后，使各個(gè)層次消費(fèi)者自然產(chǎn)生文化認(rèn)同感的生活方式。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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