日前，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合出臺(tái)了《2025年穩(wěn)外資行動(dòng)方案》，它對(duì)于各行各業(yè)都有著重要指導(dǎo)意義。對(duì)酒業(yè)而言，同樣敲響了新時(shí)代鐘聲。

　　外資涌入，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　近年來(lái)，國(guó)際酒業(yè)巨頭紛紛加大在華投資力度，為中國(guó)酒業(yè)帶來(lái)了新的活力。2024年，帝亞吉?dú)W收購(gòu)了水井坊的剩余股權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在中國(guó)的市場(chǎng)份額。此舉不僅為水井坊帶來(lái)先進(jìn)的和管理和營(yíng)銷(xiāo)理念，也為中國(guó)白酒行業(yè)注入了新的活力。

　　此外，LVMH集團(tuán)也計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)，將旗下多個(gè)酒類(lèi)品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，包括香檳、威士忌等多個(gè)品類(lèi)，這將進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)酒品市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多選擇。

　　外資的涌入將推動(dòng)中國(guó)酒行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)多元化發(fā)展，助推中國(guó)酒業(yè)整體向好的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)本土酒企帶來(lái)不小的壓力和動(dòng)力。

　　國(guó)內(nèi)酒企，如何突破自我？

　　面對(duì)外資的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)酒企只有加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。

　　首先，要更加注重品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值。近年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)通過(guò)不斷的文化營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣，鞏固了其在高端白酒市場(chǎng)的地位。茅臺(tái)的品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更體現(xiàn)在其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的釀造工藝上。

　　其次，要更加深入挖掘本土文化，打造具有中國(guó)特色的酒品。瀘州老窖的“國(guó)窖1573”系列，以其獨(dú)特的“濃香型”白酒風(fēng)格，贏得廣大消費(fèi)者青睞。瀘州老窖的品牌故事和歷史文化，也為產(chǎn)品增添了獨(dú)特價(jià)值。

　　第三，要更加強(qiáng)化渠道建設(shè)，提高市場(chǎng)占有率。五糧液集團(tuán)通過(guò)積極拓展線上線下銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)。如今，五糧液的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，并與眾多電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了線上線下銷(xiāo)售的融合發(fā)展。

　　這些酒企的諸多作為，堪稱(chēng)在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)動(dòng)蕩時(shí)期順應(yīng)時(shí)代變化而采取的正向戰(zhàn)略方針。國(guó)內(nèi)酒企只有不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)、挖掘本土文化、拓展銷(xiāo)售渠道，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　政策支持，推動(dòng)行業(yè)協(xié)同發(fā)展

　　政府在實(shí)施穩(wěn)外資行動(dòng)方案的過(guò)程中，也將會(huì)針對(duì)酒業(yè)的特點(diǎn)和需求，制定相應(yīng)的細(xì)化政策和措施，以實(shí)現(xiàn)外資引入與國(guó)內(nèi)酒業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)和協(xié)同發(fā)展。

　　面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，酒企無(wú)疑要加大對(duì)國(guó)內(nèi)酒企“走出去”的支持力度，鼓勵(lì)其在海外市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)拓展。政府可以提供相關(guān)的政策咨詢、資金支持和人才培訓(xùn)，幫助國(guó)內(nèi)酒企更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)環(huán)境。

　　同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)酒類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。政府必將進(jìn)一步建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，打擊侵權(quán)假冒行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為國(guó)內(nèi)外酒企創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

　　伴隨《2025年穩(wěn)外資行動(dòng)方案》的深入實(shí)施，中國(guó)酒業(yè)必將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。外資的引入，將促使國(guó)內(nèi)酒企不斷提升技術(shù)水平和管理能力，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)酒企也將積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，傳播中國(guó)酒文化，提升中國(guó)酒在國(guó)際上的知名度和影響力�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)酒行業(yè)將在與國(guó)際品牌的相互競(jìng)技中加速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外酒企也將在“百花齊放”中共同推動(dòng)中國(guó)酒文化的傳承與發(fā)展 。

　　中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)擁有巨大的潛力，相信在各方相互促進(jìn)下，中國(guó)酒業(yè)在與國(guó)際酒業(yè)的深度接軌過(guò)程中定將更快走向輝煌。(中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA)