7月26至27日，第53號、47號茅臺文化體驗館分別在上海、昆明開業(yè)。從河谷走向山巔，璀璨啟幕的茅臺文化體驗館，以“因地制宜”的獨特魅力，在“東方門戶”演繹傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，在“彩云之南”用數(shù)字科技講述千年酒韻，深入踐行“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

　　茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉，黨委委員、副總經(jīng)理劉世仲分別出席兩地開幕慶典，對兩家體驗館的揭幕表示祝賀，對廣大茅友給予茅臺的關(guān)心、呵護、支持表示感謝。

　　王莉表示，茅臺文化體驗館是茅臺深入踐行“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”理念的重要載體，是對“河谷山巔，何以茅臺”的深刻回應(yīng)，也是推動茅臺“客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略支點。

　　圍繞茅臺文化體驗館的建設(shè)，王莉從三個維度進行了闡述。

　　——以館為“窗”，讓品牌文化綻放茅臺之光。茅臺始終以“建設(shè)消費者想看、愿意看的體驗館”為出發(fā)點，聚焦主題引 領(lǐng)脈絡(luò)構(gòu)建、脈絡(luò)支撐實體展陳、實體豐富主題內(nèi)涵，持續(xù)優(yōu)化文化體驗館建設(shè)工作。目前，已形成涵蓋歷史、人文、自然、技術(shù)、體驗、可持續(xù)發(fā)展六大維度的系統(tǒng)展陳體系，既統(tǒng)一了茅臺敘事的共性化表達，用消費者能聽懂的語言講清楚茅臺“好在哪里”“好的程度”，又預(yù)留了結(jié)合地方風土人情，在地化表達的個性化空間。未來，茅臺將不斷挖掘“茅臺是中國酒文化的極 致”的深刻文化內(nèi)涵，在展陳物料、形式等方面持續(xù)創(chuàng)新思考，廠商攜手讓茅臺品牌文化更好地被消費者感知、體驗、理解。

　　——以館為“鏈”，讓產(chǎn)業(yè)事業(yè)共享發(fā)展之盛。茅臺始終堅持“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價值觀，著力構(gòu)建推動各相關(guān)方互利共贏、情感共鳴、價值共創(chuàng)的茅臺生態(tài)系統(tǒng)。茅臺文化體驗館要秉持這一價值觀，不僅做好品牌文化的終端表達，更要成為產(chǎn)業(yè)、事業(yè)資源的聯(lián)動樞紐、生態(tài)協(xié)同運行的賦能平臺，服務(wù)更多有創(chuàng)造力、成長性的目標消費者，助力其產(chǎn)業(yè)事業(yè)共創(chuàng)共榮共興。一方面，要以利他者思維，從“物理平臺”進化為“價值平臺”，實現(xiàn)從賣酒向“價值運營中樞”，產(chǎn)品向“服務(wù)生態(tài)”的轉(zhuǎn)型跨越。另一方面，要以形成更可持續(xù)的商業(yè)模式為導(dǎo)向，強化自身運營能力和水平，廠商協(xié)同持續(xù)探索更高價值的服務(wù)鏈條，共建各方共贏的增長空間。

　　——以館為“媒”，讓家人友人共享生活之美。茅臺始終堅持“釀造高品質(zhì)生活”的品牌理念，將助力消費者實現(xiàn)對美好生活的向往作為重要價值追求。茅臺文化體驗館作為踐行這一理念的具象載體，要以消費者與家人友人，共品美好生活為原點，統(tǒng)籌打造符合品牌調(diào)性，傳遞生活溫度、深化人際聯(lián)結(jié)的情感棲息地。一方面，要通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的“五感”系統(tǒng)設(shè)計，將“文化展示”升級為“文化社交”，讓消費者在體驗中建立深厚的情感連接，實現(xiàn)理解、認同、內(nèi)化的認知升級。另一方面，要通過精準觸點，激發(fā)情感反應(yīng)。茅臺鼓勵各體驗館結(jié)合自身特點打造個性化情感共聯(lián)點，讓瞬時情緒升華為持久的文化認同，使消費者與家人友人在情緒共鳴中，將茅臺基因內(nèi)化為生活情感符號。

　　第53號茅臺文化體驗館由上海茅五劍貿(mào)易有限公司承辦，坐落于上海市閔行區(qū)申長路1588弄25號101室。展館立足國際大都市定位，融合海派文化與茅臺歷史，通過構(gòu)建“商旅+”“生活+”“文化+”三大核心場景，打造兼具藝術(shù)性與沉浸感的體驗空間，讓參觀者在感受茅臺傳統(tǒng)工藝的同時，體驗海派文化與醬酒文化的碰撞融合。

　　第47號茅臺文化體驗館由昆明巨明實業(yè)有限公司承辦，坐落于云南省昆明市滇池度假區(qū)滇池路西貢碼頭第7幢。館內(nèi)通過場景營造，配合全息投影、互動裝置、數(shù)字交互、裸眼LED、燈光藝術(shù)等科技手段，搭建起科技展示矩陣，用數(shù)字語言詮釋茅臺文化的杯酒壯闊。

　　今年以來，王莉先后調(diào)研了蘇州、福州、青島、鄭州等多地茅臺文化體驗館，深入了解各館在地域文化融合、消費者互動及品牌傳播方面的實踐成果。她強調(diào)，文化賦予品牌溫度，體驗承載價值共鳴。文化體驗館要連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，結(jié)合科技手段創(chuàng)新設(shè)計，做好產(chǎn)品以及文化的觸達，強化消費者情感共鳴，成為茅臺“從河谷走向山巔”的重要平臺，成為展示中國白酒之美、講好中國品牌故事、傳播中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的重要陣地。

　　據(jù)了解，茅臺文化體驗館自2021年啟動建設(shè)，目前全國已有67家展館通過驗收、授權(quán)并投入運營。各地體驗館深挖茅臺文化與地域文化相融共生的內(nèi)核，形成了鮮明風格——杭州展館浸潤宋韻風華、蘇州展館融入園林美學、鄭州展館承載中原文化敘事……這些體驗館不僅成為區(qū)域文化地標，更讓茅臺文化在與不同地域文明的交融中，綻放出各具神韻的光彩。

　　未來，茅臺將持續(xù)推動文化體驗館轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過系列文化活動，構(gòu)建從產(chǎn)品體驗、品牌認知到文化共鳴的遞進路徑，為消費者提供更豐富、更立體、更有“儀式感”的服務(wù)與價值，讓“茅臺文化”更深層次融入城市肌理。（來源：茅臺融媒體中心）