6月29日，記者獲悉：瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于調(diào)整第九代瀘州老窖特曲（2014版）價格的通知》（以下簡稱通知）。該通知主要內(nèi)容為：

　　“瀘州老窖特曲即將換裝上市，經(jīng)公司研究決定：第九代瀘州老窖特曲(2014版)庫存作為紀念絕版產(chǎn)品。自2019年6月30日起，各度數(shù)產(chǎn)品結(jié)算價格上調(diào)30元/500ML，其他規(guī)格產(chǎn)品按比例進行相應調(diào)整。建議各經(jīng)銷商和渠道對庫存絕版產(chǎn)品作相應價格調(diào)整�！�

　　從上述通知不難看出：現(xiàn)在市場上的第九代瀘州老窖特曲（2014版）庫存將成為紀念絕版產(chǎn)品，結(jié)算價格將上調(diào)30元/500ML。

　　值得注意的是，就在此次發(fā)文調(diào)價之前兩日，瀘州老窖特曲先是第十代瀘州老窖特曲正式換裝上市，隨后就下發(fā)了第九代的停止接收訂單的通知。對此，一位行業(yè)觀察人士分析說：“第九代特曲的漲價在意料之中，因為在第十代新款上市時就明確指出在將來一段時間將是第九代和第十代的‘并行期’，而在這個階段，推動老產(chǎn)品價格提升為第十代的市場導入打基礎(chǔ)是首要任務�！�

　　據(jù)公開資料顯示：第十代52度瀘州老窖特曲的零售價在308元/瓶，站上300元價格帶。

　　“從占位200元價位向300元價位躍升，從品牌戰(zhàn)略上來說這是瀘州老窖品牌‘復興戰(zhàn)’的必由之路。但如果從市場實際操作來看，第十代想要站穩(wěn)這個價位段，那市場上第九代產(chǎn)品的價格體系必須進一步上漲，才能為第十代鋪路。”湖南某經(jīng)銷商表示：“通過提高結(jié)算價的方式，可以推動渠道商成交價的提升，由此不難理解瀘州老窖的此次調(diào)價動作了�！�

　　此外，還有經(jīng)銷商指出：“第九代停止生產(chǎn)訂單之后，市場的庫存將成為絕版產(chǎn)品；特曲一直都是一款經(jīng)典產(chǎn)品，其品牌底蘊加上絕版‘標簽’，能激發(fā)忠實粉絲的收藏欲望，讓產(chǎn)品具備溢價空間�！�

　　對于特曲市場上老產(chǎn)品溢價策略，瀘州老窖其實早有系統(tǒng)布置。早在2016年就對貯藏不同年限的瀘州老窖特曲采取年分化定價策略；而在去年，瀘州老窖瓶又開展貯年份酒巡回鑒評會活動，現(xiàn)場現(xiàn)金回購了不少經(jīng)典版的瀘州老窖特曲老酒，再次加碼社會大眾對瓶貯瀘州老窖特曲老酒的溢價認知。

　　“這一次，第九代特曲作為一代經(jīng)典款，在停產(chǎn)后也將納入瓶貯年份酒范疇。”有經(jīng)銷商表示：“這樣一來，第九代的漲價就是一個必然趨勢了�！�

　　總的來說，第九代特曲停產(chǎn)后調(diào)價，短期看是對第十代瀘州老窖特曲導入市場奠定價格認知基礎(chǔ)；而長遠看，特曲作為瀘州老窖品牌的核心支柱，其價格的回歸也是瀘州老窖品牌復興戰(zhàn)略關(guān)鍵一環(huán)。（來源：微酒）

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