繼2024年酒體升級之后，茅臺1935將于7月18日在武漢舉行“茅臺1935酒體升級鑒評會”，以更高品質(zhì)為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　自2022年1月18日正式上市，此后三年多時間里，茅臺1935從酒庫走進萬千消費者的生活，從茅臺1935到一款百億級的超級大單品，“品質(zhì)”正是茅臺1935核心與支撐。而連續(xù)對酒體進行升級，是茅臺1935以品質(zhì)為本、不斷滿足消費者需求的重要表現(xiàn)。

　　茅臺集團黨委書記、董事長張德芹日前談到，要推動醬香系列酒不斷壯大，成為茅臺酒真正的“護衛(wèi)艦”。茅臺1935作為茅臺醬香酒的支柱品牌，在這一過程中將發(fā)揮重要作用，酒體再度升級，更為茅臺醬香酒這艘“護衛(wèi)艦”注入了新的能量。

　　三年狂奔，茅臺1935多線并進，持續(xù)鍛造綜合實力回望過去三年多的時間，茅臺1935在激烈的市場競爭中，以不斷的進步書寫著百億級大單品的傳奇，更用一步一個腳印的姿態(tài)鍛造了自身的核心競爭力。

　　1000多個日日夜夜里，茅臺1935用實際行動鍛造出了包括品牌力、品質(zhì)力、文化力與市場力在內(nèi)的四大驅(qū)動力，這成為推動茅臺1935跨越百億的核心支撐。

　　2023年9月，上市僅一年多時間的茅臺1935便榮膺了美國Muse國際創(chuàng)意大獎2023繆斯設(shè)計獎的榮譽——鉑金獎；2024年上半年，茅臺1935更先后斬獲規(guī)模大、分布廣的國際設(shè)計獎項意大利設(shè)計大獎賽ADesign Award金獎與IWSC國際葡萄酒及烈酒大賽白酒類金獎。

　　在三次斬獲國際大獎背后，茅臺1935多個核心驅(qū)動力正不斷完善。

　　2022年上市首年，茅臺1935緊扣“喜”文化內(nèi)涵，創(chuàng)新推出“喜相逢”IP，并以“喜”為主題，尋找與消費者生活中息息相關(guān)的喜文化場景，讓茅臺1935與傳統(tǒng)文化中的“喜”形成了緊密的CP效應(yīng)，為茅臺1935的消費影響力打下基礎(chǔ)，更已成為一款能夠代表茅臺文化和蘊含著諸多中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，用文化的力量與消費者實現(xiàn)情感共鳴。

　　從2023年開始至今，茅臺1935連續(xù)三年開展“茅臺1935·尋道中國”，從“胡煥庸線”到京杭大運河再到北緯30°線，茅臺1935沿著山河地理的脈絡(luò)尋道大美中國，探尋美麗山河中的人文、地理與文化。在時間的腳步中，茅臺1935的品牌知名度與影響力得到了巨大的提升，實現(xiàn)了品牌力蛻變的華麗轉(zhuǎn)身。

　　從上市之初的各類推薦會、品鑒會，到“喜相逢·茅臺1935”、“茅臺1935·尋道中國”等IP的打造，以及主動參與到“一帶一路”企業(yè)家活動、中國企業(yè)家博鰲論壇等高端品牌和會議活動，茅臺1935的品牌之聲已傳遞到各個角落。

　　在市場力方面，茅臺1935始終不斷強化市場驅(qū)動——從調(diào)整在i茅臺的投放方式，到成立茅臺1935經(jīng)銷商聯(lián)誼會，從召開茅臺1935市場工作會，到出臺各類市場措施，對市場分級打造、一商一策等，都是不斷強化茅臺1935市場競爭力的表現(xiàn)。

　　緊扣“商品+服務(wù)”時代，茅臺1935酒體再升級！當(dāng)前，白酒行業(yè)正面臨一次深刻的時代性跨越。張德芹在日前召開的茅臺醬香酒上半年市場工作會上提出，白酒行業(yè)正逐步從“企業(yè)生產(chǎn)什么就買什么”到“消費者定義需求”的時代變化，正加速從以商品為中心的時代，邁向以消費者為中心的商品時代或者是“商品+服務(wù)”的時代。

　　面對這樣的時代轉(zhuǎn)換特征，茅臺1935的解題之法便是不斷適應(yīng)新消費、新場景、新需求。從產(chǎn)品裂變到酒體升級，從體驗創(chuàng)新到服務(wù)加碼，都是茅臺1935在以消費者為中心的商品時代所作出的應(yīng)對之策。

　　自茅臺1935推出以來，結(jié)合不同消費場景，茅臺1935在過去的三年多時間里相繼推出了多款產(chǎn)品。從“胡煥庸線”文創(chuàng)酒到“喜逢大運河”文創(chuàng)酒，再到茅臺1935宮候以酒等聯(lián)名產(chǎn)品，不斷豐富茅臺1935的文化內(nèi)涵。而從i茅臺的375ml到1.935L再到封壇酒，則是進一步豐富了茅臺1935的使用與消費場景。

　　在不斷完善產(chǎn)品線的同時，茅臺1935也在不斷提升品質(zhì)，以更強的品質(zhì)力驅(qū)動其在品牌與市場方面的發(fā)展。2024年6月，茅臺1935進行了上市以來的首次酒體升級，主要聚焦在香氣的優(yōu)雅度、口感的豐滿度、香味的平衡度三個方面，對茅臺1935的酒體加以升級，從而滿足消費者的訴求。

　　在此前酒業(yè)家的多次市場調(diào)研中，不少經(jīng)銷商都反饋酒體升級之后的茅臺1935受到了越來越多消費者的喜歡和認(rèn)可，自2024年年底開始，茅臺1935發(fā)力宴席和企業(yè)年會賽道，更是實現(xiàn)了動銷、開瓶兩旺，讓更多的消費者品鑒到了酒體升級之后的茅臺1935。

　　時隔一年，今年7月，站在茅臺1935上市三年半的時間節(jié)點上，茅臺1935將再度進行酒體升級，這背后彰顯出醬香酒公司對于茅臺1935的高度重視，同時也是進一步回應(yīng)消費者關(guān)于酒體與口感的訴求。

　　更為重要的是，茅臺1935酒體不斷升級，也彰顯出茅臺醬香酒在產(chǎn)能、基酒儲備等方面的提升，讓茅臺1935的品質(zhì)力驅(qū)動更加強大。

　　對于茅臺醬香酒接下來的市場工作，茅臺方面也提出，要牢牢把握“服務(wù)”核心，站在消費者的角度，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、場景創(chuàng)新及強化體驗中心、主題終端功能等舉措，讓消費者“想得到、看得到、買得到、喝得到、還想要”，提升消費體驗，持續(xù)滿足消費者多元化需求。

　　而茅臺1935酒體將再次升級，無疑也是深耕市場、持續(xù)打牢市場基礎(chǔ)的重要舉措，更是茅臺醬香酒以“服務(wù)”為核心的重要體現(xiàn)。

　　7月18日，以“跨越天地·共赴山河”為主題的“茅臺1935·尋道中國”第三站將在江城武漢舉行，酒業(yè)家獲悉，活動期間將舉辦茅臺1935酒體升級鑒評會。茅臺1935升級之后的新酒體也將在這場活動上揭曉。酒業(yè)家將持續(xù)關(guān)注并報道，敬請期待�。ㄎ恼聛碓矗壕茦I(yè)家）

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