當(dāng)前，白酒消費(fèi)傳統(tǒng)“淡季”疊加市場(chǎng)面臨時(shí)代性轉(zhuǎn)變，整個(gè)白酒行業(yè)持續(xù)承壓。

　　在此背景下，電商平臺(tái)部分店鋪近期涌現(xiàn)出“低價(jià)”茅臺(tái)1935酒，有的價(jià)格甚至低于600元每瓶，這引起了行業(yè)的高度關(guān)注。

　　對(duì)此，酒業(yè)家走訪多個(gè)線下終端發(fā)現(xiàn)，目前在線下終端渠道，茅臺(tái)1935酒的成交價(jià)格仍舊穩(wěn)站700元以上。

　　7月14日，位于湖北武漢某區(qū)域的“酒到佳”連鎖門(mén)店銷售人員向酒業(yè)家表示，目前茅臺(tái)1935的單瓶到手價(jià)格大約為750元；此外，在貴陽(yáng)觀山湖某名酒店的負(fù)責(zé)人也透露，近期茅臺(tái)1935的成交銷售價(jià)均在700元以上；山東聊城的某經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家，近期茅臺(tái)1935的零售成交價(jià)大約在720元左右。

　　對(duì)于部分電商店鋪出售的低價(jià)茅臺(tái)1935，有行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，這部分產(chǎn)品之所以低價(jià)，有的可能是由于部分電商店鋪推出的促銷活動(dòng)，尤其是在此前618期間，電商平臺(tái)出臺(tái)各類補(bǔ)貼，更是使得白酒產(chǎn)品的線上價(jià)格低于線下。

　　不過(guò)，酒業(yè)家查詢京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，7月16日，“茅臺(tái)醬香酒旗艦店”、“吉?jiǎng)?chuàng)新零售賣場(chǎng)店”等店鋪顯示的茅臺(tái)1935價(jià)格為738元每瓶，酒仙網(wǎng)旗艦店的價(jià)格為758元每瓶，其他多個(gè)名酒經(jīng)銷商的電商平臺(tái)價(jià)格也顯示超過(guò)730元每瓶。

　　綜合來(lái)看，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)成交價(jià)雖然不同區(qū)域、門(mén)店之間略有差異，但在正規(guī)渠道，不管是線上還是線下，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格仍舊穩(wěn)定在700元以上。

　　作為茅臺(tái)股份于2022年年初推出的高端醬香產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)三年多時(shí)間的發(fā)展，茅臺(tái)1935已經(jīng)成長(zhǎng)為一款體量超百億級(jí)的超級(jí)大單品，在市場(chǎng)和消費(fèi)端的品牌知名度和影響力也在不斷攀升。

　　尤為重要的是，通過(guò)發(fā)力企業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)的年會(huì)、宴席等場(chǎng)景，加上本身具有的高端宴請(qǐng)屬性，茅臺(tái)1935在去年下半年到春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)動(dòng)銷、開(kāi)瓶?jī)赏�，帶�?dòng)更多的消費(fèi)者品鑒并了解茅臺(tái)1935，從而進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)影響力。

　　值得注意的是，作為茅臺(tái)股份出品的高端醬香產(chǎn)品，茅臺(tái)方面非常注重茅臺(tái)1935的品質(zhì)提升。7月18日，茅臺(tái)1935迎來(lái)上市后的第二次酒體升級(jí)，升級(jí)之后的茅臺(tái)1935，將從品質(zhì)、口感、香氣、飲用舒適度等方面給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

　　據(jù)酒業(yè)家此前的調(diào)研顯示，酒體升級(jí)后的茅臺(tái)1935獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。過(guò)硬的品質(zhì)表現(xiàn)、升級(jí)后的酒體口感，更成為推動(dòng)茅臺(tái)1935在去年下半年掀起“動(dòng)銷開(kāi)瓶浪潮”的重要原因。

　　“茅臺(tái)1935作為百億級(jí)頭部大單品，有著很好的動(dòng)銷表現(xiàn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，所以也不排除低價(jià)產(chǎn)品有假冒偽劣的風(fēng)險(xiǎn)�！庇行袠I(yè)人士對(duì)酒業(yè)家分析道。

　　事實(shí)上，越是火爆的產(chǎn)品越容易出現(xiàn)被仿冒的情況，這在白酒行業(yè)已屢見(jiàn)不鮮。早在2022年、2023年，茅臺(tái)1935上市后熱賣，當(dāng)時(shí)便有部分線上店鋪以低價(jià)售賣茅臺(tái)1935，后經(jīng)官方購(gòu)買鑒偽，確認(rèn)這些明顯低于市場(chǎng)成交價(jià)的產(chǎn)品均為假酒。

　　當(dāng)前，茅臺(tái)1935已經(jīng)從上市之初的新品蛻變?yōu)閾碛休^高知名度與影響力的百億級(jí)大單品，并在高端商務(wù)宴請(qǐng)、家庭朋友聚飲、企業(yè)商會(huì)年會(huì)、高端宴席等消費(fèi)場(chǎng)景擁有極強(qiáng)的影響力和表現(xiàn)，這為茅臺(tái)1935注入了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌價(jià)值與品質(zhì)價(jià)值的加持下，茅臺(tái)1935在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中仍舊站穩(wěn)700元以上的成交價(jià)，這是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)與認(rèn)可的價(jià)格。

　　對(duì)此，有相關(guān)人士表示，結(jié)合目前的市場(chǎng)環(huán)境和茅臺(tái)1935線上線下等渠道的價(jià)格變化來(lái)看，成交價(jià)低于630元每瓶的產(chǎn)品，涉嫌仿冒造假的概率非常大。在此也溫馨提示，購(gòu)買茅臺(tái)1935或茅臺(tái)醬香酒產(chǎn)品，尤其是通過(guò)線上電商渠道購(gòu)買，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)官方認(rèn)證的線上電商店鋪。

　　酒業(yè)家注意到，7月18日，“茅臺(tái)醬香芳華”官方公眾號(hào)發(fā)布了由茅臺(tái)醬香酒授權(quán)的電商店鋪名單，覆蓋京東、抖音、天貓、微信視頻號(hào)、快手、蘇寧、唯品會(huì)等平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)，正是為了保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　酒業(yè)家了解到，同樣在7月18日，茅臺(tái)1935酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)在武漢隆重舉辦，茅臺(tái)1935再次迎來(lái)酒體升級(jí)。升級(jí)之后的（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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